Nova era potrošnje je ovdje! Kako je 'Zongzi King' Wufangzhai postao viralan sa svojom snagom pakiranja?
Od 18. do 19. rujna, 2025. Ekonomski forum industrije tiska i ambalaže i Nacionalna godišnja konferencija menadžera tiska održani su u Hangzhou, Zhejiang. Na sastanku su mnogi lideri u industriji predstavili divno dijeljenje, nadahnjujući nova razmišljanja i nove smjernice za kolege koji su sudjelovali. Zatim ćemo jedan za drugim razvrstati vrhunce godišnjeg sastanka, a vrijedi očekivati još uzbudljivih stvari!
Ovaj broj odabire Xu Lifenga, vizualnog direktora tvrtke Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (u daljnjem tekstu Wufangzhai), s temom "Odgovaranje na potrošačke trendove, inovativna integracija papirnate ambalaže i robnih marki".
U kontekstu tiska i pakiranja, papirna ambalaža je iznimno važna kao jedan od nositelja komunikacijskih koncepata korporativnog brenda. Može biti i simbol i kreativnost dizajnera, a može postati i posebna točka sjećanja koju brend treba prenijeti potrošačima. Uzimajući Wufangzhai kao primjer, podijelit ću ideje i specifične prakse terminalnih poduzeća oko teme integracije i inovacije papirne ambalaže.
Promjene na potrošačkom tržištu u "eri dionica"
Prema podacima iz "Bijele knjige o potrošnji i statusu robne marke kineske industrije Zongzi iz 2025.", 75% potrošača kupovat će zbog pristupačne cijene, 60% potrošača kupovat će zbog izvrsnog pakiranja, 63% potrošača kupovat će zbog dobrog ukusa, 40% potrošača će kupovati zbog kreativnog oglašavanja, a 25% će kupovati zbog dobre reputacije robne marke. Može se vidjeti važnost izvrsnog pakiranja za prodaju proizvoda od okruglica od riže.
Osim toga, prema podacima o e-trgovini, poklon kutije s rižinim knedlama čine oko 80%, uglavnom za darove i srednju-do-visoku-korisnu potrošnju obitelji, a pakiranja poklon kutija sa ceremonijalnim i praktičnim dizajnom su favorizirana. S razvojem novih potrošačkih trendova mladi su ekološki prihvatljiviji, zdraviji i personaliziraniji. U stilu pakiranja rižinih okruglica koji preferira kineska "Generacija Z", jednostavan stil je na prvom mjestu (70%), a slijedi ga nacionalni stil plime (60%), dok mlada skupina teži zdravim rižinim okruglicama s niskim-masnostima, a jednostavno i ekološki prihvatljivo pakiranje postalo je glavni ton.
Od malih do velikih, promjene u potražnji potrošača za okruglicama od riže odražavaju trenutnu situaciju kineskog potrošačkog tržišta u određenoj mjeri. Usredotočujući se na tri jezgre tržišta robe široke potrošnje - "ljudi, roba i polja", analizirajmo trenutne promjene kod potrošača i kako bi robne marke i tvrtke za tiskanje i pakiranje trebale odgovoriti?
U staroj eri potrošnje, bilo da je riječ o Wufangzhaiju ili drugim markama, sve dok se roba stavlja u trgovački centar, potrošači će je kupovati. Mnogi-brandovi prve razine prije su se oslanjali na povoljne izvanmrežne tradicionalne kanale, zajedno s utjecajem robne marke, i požnjeli su velikodušne dividende u posljednjih nekoliko godina. Sada kada smo ušli u eru dionica, domaće tržište je postalo zasićeno i mnoge su tvrtke predložile ulazak na inozemna tržišta. Od sve veće konkurencije stare ere potrošnje do današnje burzovne konkurencije, "ljudi, roba i polja" prolaze kroz promjene i prilagodbe.
Iz perspektive "ljudi" to se uglavnom ogleda u šest dimenzija. Prvo, diverzifikacija, u prošlosti su potrošači težili brendiranju, ali sada mladi ljudi traže diverzifikaciju, tražeći dizajn, kvalitetu, troškovne performanse i uslugu; drugo, samo{1}}zadovoljstvo, izbori potrošača promijenili su se od fokusiranja na mainstream dobro-poznate etikete do traženja samo-izražavanja i prepoznavanja vrijednosti; treći je iskustveni, od kupovine za kupovinu do kupovine za iskustvo; Četvrto, ujednačeno, u prošlosti su potrošači vjerovali informacijama koje su prenosili veliki brendovi, ali sada zbog mnogih dodirnih točaka informacija, potrošači gledaju na šest načina i slušaju sve smjerove; peto, impulzivna, od promišljene do potrošnje-temeljene na scenariju, kupovina iz impulziva; Šesto, kanal kupnje neprimjetno je povezan s offline na online i offline.
Sve u svemu, s promjenom novih potrošačkih vrijednosti, mladi su potrošači spremniji iskoristiti što kraće vrijeme i što manje novca za najjače iskustvo te postaju sve osjetljiviji na cijenu.
Iz perspektive promjena na "terenu", s jedne strane, niču novi kanali, novi scenariji potrošnje i nove skupine potrošača; S druge strane, sve se više poduzeća pridružuje cjenovnom natjecanju, nadajući se da će se osloniti na prednosti opskrbnih lanaca ili kanala, kupaca i drugih prednosti kako bi stvorili model profita s niskom-cijenom, a poduzeća, marke, kanali, kupci i sidra s diferenciranim pozicioniranjem, mogućnostima pregleda robe i mogućnostima pregleda postaju sve popularniji.
Iz perspektive promjena u "dobri", promjene u potrošačkim trendovima i tržištima također su donijele nove razvojne prilike brendovima. U posljednje dvije godine, Wufangzhai je aktivno sudjelovao u-dubinskoj razmjeni s klijentima u smislu kulturnog stvaralaštva, proizvoda i inovacija u kategoriji, tako da potrošači mogu produbiti svoje razumijevanje marke. Primjerice, država je oduvijek zagovarala smanjenje težine pakiranja rižinih okruglica i protivila se pretjeranom pakiranju. Puno smo radili na recikliranju i ponovnoj upotrebi ambalaže, a također smo razvili niske-cijenovne,-orijentirane na iskustvo i homogene proizvode za pakiranje. Wufangzhai je također proširio mnoge masovne-tržišne članske trgovine i prilagođene klijente, kao što su hoteli i personalizirane kulturne i kreativne tvrtke, kako bi zadovoljio promjene potrošača kroz personaliziranu prilagodbu.
Odgovor na promjene: Trendovi u razvoju papirne ambalaže
Evolucija pakiranja u biti odražava dinamičnu međuigru između kulture, trgovine i potražnje potrošača. U budućnosti, samo fokusiranjem na korisnika robne marke mogu privući potrošače putem emocionalne i kulturne rezonancije, potičući ih na kupnju. Na temelju gore navedenih tržišnih promjena i uvida, u razvoju papirne ambalaže pojavljuje se šest glavnih trendova.
Prvo su održivi materijali i dizajn. Sve više i više tvrtki odlučuje se za održive i obnovljive materijale za pakiranje, kao što su papir-plastični kompoziti, pakiranja od organskih materijala, metalni proizvodi, visoko-kvalitetno staklo i fleksibilna ambalaža.
Drugo je naglašavanje raznolikosti, interaktivnosti i razigranosti. Različiti elementi i stilovi hrabro se kombiniraju, što više usklađujući s estetskim preferencijama mlađih potrošača.
Treće je prirodna jednostavnost, favoriziranje čistog i elegantnog dizajna uz izbjegavanje pre-pakiranja i pretjeranog ukrašavanja.
Četvrto je fokusiranje na taktilni doživljaj i pozornost na detalje. Na primjer, Sam's daje prioritet taktilnom mehanizmu i strukturi pakiranja proizvoda, osiguravajući da ga potrošači mogu vidjeti i osjetiti.
Peto je integracija tradicionalne kulture s modernom estetikom, uključivanje regionalne kulture i elemenata nematerijalne kulturne baštine u uzorke, boje i dizajn materijala poklon kutija, povećavajući vrijednost robne marke kroz tradicionalnu kulturu.
Šesto je personalizirana prilagodba, a ključna je "razigrana transformacija industrijskih simbola". Ovo izbjegava jednostavno slaganje logotipa, umjesto toga pretvara poslovne karakteristike u vizualne simbole ili interaktivna iskustva, čineći ih središnjim dijelom meke komunikacije robne marke.
Poklon kutija okrugle bambusove košare Wufangzhai
Inovacija i integracija u Wufangzhai Paper Packaging
Kao-slavna robna marka sa 104-godišnjom poviješću, Wufangzhai je neprestano tražio otkrića u hrani i pakiranju, fokusirajući se na inovativnu primjenu novih materijala, novih procesa i novih struktura. Na primjer, 2022. Wufangzhai se udružio sa Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd. kako bi dizajnirao 'Wufang Bamboo Green Gift Box', pionir u korištenju ekološki prihvatljivih materijala izrađenih od šećerne trske i bambusove pulpe, koji se mogu 100% reciklirati i biorazgradivi. Poklon kutija koristi-duboki tisak bez ulja, nudeći vrhunski osjećaj i teksturu. Osim toga, Wufangzhai je istražio učinkovitu kombinaciju tkanja papira od ratana i sive ploče, stvarajući jedinstveno oblikovanu kutiju koja spaja kružne i kvadratne oblike i koja je patentirana.
Wufangzhai bambus zelena poklon kutija
U 2025. pakiranje Wufangzhaijevih suradničkih proizvoda sa Sam's Clubom koristit će litografski papir, dok će također postići napredak u obliku i strukturi kutije, prelazeći s dvo-ravnog dizajna na tro-dimenzionalni senzorni učinak, omogućujući potrošačima da vide i dodirnu više. Za proizvode Zlatne serije Festivala zmajevih čamaca 2025., Wufangzhai je ugradio originalne IP znakove u pakiranje i upotrijebio tehniku mačjeg-oka kako bi stvorio-trodimenzionalni efekt.
Put pred nama još je dug. Krećući se naprijed, Wufangzhai će aktivno odgovoriti na tržišne promjene, istražujući napore u dva područja: segmentacija publike i diverzifikacija kanala, kako bi se razvile nove grupe kupaca i novi kanali. Za nove skupine kupaca razvit će kulturne i kreativne serije proizvoda, uključujući rižine knedle i srodnu robu. Za nove kanale i popularne prodajne scenarije kao što su trgovine, članske trgovine, Sam's Club i platforme za e-trgovinu, Wufangzhai će razviti darovne setove s-cijenom-učinkovitosti koristeći strategiju laganog pakiranja.
Suočeni s-promjenjivim potrošačkim tržištem, robne marke i tvrtke za tiskanje i pakiranje trebale bi se međusobno podržavati i ostvarivati uzajamnu korist. Njihov zajednički cilj usluge je potrošač, stoga je potrebno rješavati njihove potrebe od kraja do-do-kraja, razumijevajući što im je potrebno i kontinuirano inovirajući i istražujući vizualni izgled pakiranja, iskustvo, kvalitetu i konačnu isporuku oko ciljeva potrošača.