Pokretanje robne marke u inozemstvu, digitalna preobrazba tradicionalne izdavačke industrije postigla je plodonosne rezultate.
Mi smo velika tiskarska tvrtka u Shenzhen Kina. Nudimo sve knjige, tiskane knjige, tiskanje knjiga, papirnati tisak, tiskanje knjiga, tiskanje brošura, kalendari, sve vrste PVC-a, brošure proizvoda, bilješke, dječja knjiga, naljepnice, sve vrste specijalnih proizvoda za tiskanje u boji, kartama i slično.
Za više informacija molimo posjetite
http://www.joyful-printing.com. Samo ENG
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
e-mail: info@joyful-printing.net
U svjetlu digitalnog vala, navedene tvrtke, kao što su Kina Publishing, Phoenix Media i Chinese Media, koriste digitalnu tehnologiju za preobrazbu svoje digitalne tehnologije i proširuju svoje raznolike razvojne metode. S druge strane, oni su ojačali proizvodnju autorskog prava i ubrzali njihov tempo "odlaska".
Digitalna transformacija
U 24-satnoj knjižari Sanlian, Peking-based Haidian District, časopis China Securities Journal utvrdio je da je broj ljudi koji čitaju knjigu bio konstantan, ali samo je nekoliko ljudi odlučilo kupiti. Što se tiče boli u izdavačkoj industriji, Liu Wei, tajnik China Publishing Board-a, izjavio je novinarima da "digitalizacija ima veliki utjecaj na tradicionalne papirne medije. Tradicionalne izdavačke kuće su suočene s problemima digitalne transformacije. "
Jedan dužnosnik izdavačke industrije izjavio je u časopisu China Securities Journal da je razvoj izdavačke industrije ušao u fazu napredne konkurencije, više u smislu izdavanja resursa, robnih marki i tržišnog udjela. Za staru izdavačku skupinu treba više naglasiti na izgradnji robne marke. Suočeni s utjecajem mobilnog interneta, izdavačke tvrtke moraju koristiti digitalne uređaje za aktiviranje tradicionalnih prednosti, usredotočiti se na stvaranje digitalnih izdavačkih robnih marki i omogućiti poduzećima da preuzmu inicijativu u digitalnom valu.
Zapravo, digitalizacija je u skladu s trenutnim potrebama za čitanjem. Prema izvještaju "Petnaesti nacionalni nacionalni izvještaj o istraživanju čitanja" kojeg je izdao Institut za istraživanje tiska i publikacija u Kini, stopa kontakata domaćih digitalnih metoda čitanja (on-line čitanje, čitanje mobilnih telefona, čitanje e-čitaoca itd.) U 2017. godini iznosio je 73,0 %. U 2016. godini, 68,2% porasli su za 4,8 postotnih bodova. Stopa kontaktiranja odraslih nacionalnih digitalnih metoda čitanja zadržala je sve veći zamah.
Profesor Yang Haiping, zamjenik dekana Sveučilišta u Nanjingu, smatra da je digitalizacija opći trend trenutne izdavačke industrije. Tradicionalna izdavačka industrija trebala bi iskoristiti trend, aktivno obuhvatiti Internet, pružiti punu prednost pred vlastitim prednostima i koristiti postojeće resurse kako bi postigao integrirani razvoj tradicionalnog izdavaštva i digitalnog izdavaštva.
"Kako širiti digitalno doba i kako razviti nove proizvode", izjavio je Liu Wei, tajnik China Publishing Boarda, časopisu China Securities Journal da tradicionalne izdavačke kuće suočavaju se s problemima digitalne transformacije.
Digitalno izdavaštvo postalo je trend. U srpnju ove godine "Državna agencija za tisak i publikaciju" izdaje Državna agencija za tisak i publikaciju, pokazala je da su nacionalne usluge izdavanja, tiskanja i distribucije (bez digitalnog izdavaštva) ostvarile operativni prihod od 1.811,92 milijardi juana, što je porast od 4,5 % u odnosu na isto razdoblje u 2016. godini. Prema podacima ankete koje je prikupio Kina Press and Publication Research Institute, 2017. godine, digitalno izdavaštvo ostvarilo je operativni prihod od 707,19 milijardi juana, što je porast od 23,6% u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
Što se tiče trenutnog razvoja industrije, Phoenix Media izjavio je da je u pozadini ubrzane industrijske transformacije i nadogradnje, vijest i izdavačka industrija kao cjelina nastavila održavati kontinuirani i brzi razvojni trend. Međutim, stopa rasta tradicionalnog poslovnog izdavanja knjiga znatno je manja od onog digitalnog izdavaštva, suočavajući se s izazovom slabog rasta, a tlak pretvorbe i dalje raste.
Podrazumijeva se da se sada, Kina Publishing i Phoenix Media, dvije izdavačke tvrtke oslanjaju na izdavačke kuće marke kako bi razvile i proširile glavnu djelatnost izdavanja i distribucije, pojavljuje se efekt digitalne transformacije. Uzimajući u obzir China Publishing kao primjer, polugodišnje izvješće 2018 pokazuje da je digitalna stopa potpisivanja autorskog prava kineskog izdavačke jedinice blizu 70%, a digitalni resursni bazen podataka organiziran je, dijeljen i korišten iz praktične i komercijalne perspektive.
Iz perspektive Phoenix Media, tvrtka je čvrsto provodila transformaciju i nadogradnju, a doprinos digitalnog izdavaštva nastavio se poboljšavati. Godine 2017., prihodi od digitalne izdavačke kuće Phoenix Media iznosili su 906 milijuna juana. Među njima, jedinica za digitalno izdavaštvo zaradila je 777 milijuna juana, a tradicionalna izdavačka jedinica zaradila je 129 milijuna juana.
Raznoliki razvoj
Od trenutne situacije, izdavačke tvrtke aktivno se bave raznovrsnim razvojem. Sudeći prema Phoenix Mediji, polugodišnje izvješće otkrilo je da obrazovni proizvodi tvrtke imaju izuzetne prednosti. Ukupan broj nastavnih materijala za Phoenix verziju je 23, a broj sorata i tržišni udio zauzima drugo mjesto u zemlji. Dok je jačanje izdavačke djelatnosti, Phoenix Media širi i druge tvrtke.
Veliki brokerski analitičar industrije kulture priopćio je u časopisu China Securities Journal da se industrija izdavanja knjiga stalno razvija i stalno raste. Mnoge izdavačke tvrtke traže diverzifikaciju i traže poslovna otkrića i povećava profitabilnost.
Prema polugodišnjem izvješću Phoenix Media-a, na temelju konsolidiranja prednosti tradicionalnog poslovanja, tvrtka je nastavila povećati svoje transformacije i poboljšanja, aktivno poboljšala industrijski raspored te aktivno proširila područja pametnog obrazovanja, filma i televizije, strukovnog obrazovanja, računarstva u oblaku, velikih podataka, igara i zabave.
Naime, Phoenix Media filmski i televizijski sektor ušao je u benigni razvojni trag. Godine 2017., TV emisija "Ime naroda" Phoenix TV emitirana je na Hunan Satellite TV. Phoenix Media je prošle godine prenijela dionice PPTV-a uložene u grupu Suning kako bi ostvarila prihod od ulaganja od oko 98 milijuna yuana. U prvoj polovici 2018. godine pušten je na slobodu Phoenix Legendov film "Ništa za Pitanje o Zapadu" i "Ljubav Antarktika".
Yang Haiping smatra da se buduća izdavačka industrija ne bi trebala fokusirati samo na širenje napredne kulture i vodeći razvoj industrije, usredotočujući se na glavnu djelatnost objavljivanja i distribucije, dubinsku poslovnu strategiju, integraciju povezanih resursa, snažno promicanje tehnoloških inovacija, stvaranje integrirane servisne platforme i njegovanje online i offline Uključivanje razvoja novih tržišnih igrača, također moramo koristiti metode upravljanja kapitalom kako bismo optimizirali raspodjelu resursa, usvojili razna sredstva za promicanje transformacije i unapređenja osnovne djelatnosti i razvoja integracije, i postupno poboljšati industrijski raspored poduzeća.
Od razvoja raznolikog poslovanja kineskih medija postupno se formiraju ljestvice moderne logistike, tehnologije Interneta za stvari, novim medijima, online obrazovanju, internetskim igrama, digitalnim izdavaštvama i drugim industrijama u novom izdavačkom području. novo polje tvrtke za rast dobiti; Tvrtka filmska i televizijska produkcija, umjetničko poslovanje, kulturni kompleks i investicije i financiranje te ostala poslovna i izdavačka djelatnost stvorila je učinkovitu sinergiju.
Među njima, Zhixingtong kineskog medija postao je jedna od kineskih tvrtki za igru s jakim prekomorskim operacijama, a više od 90% prihoda dolazi od inozemnih tržišta. U 2017. godini novi poslovni sektor novog medija tvrtke Zhixingtong ostvario je prihod od 4,052 milijardi juana; bruto marža je 63,19%, što je povećanje od 3,94 postotnih bodova iz godine u godinu. U prvoj polovici 2018. godine novi poslovni sektor novog medija ostvario je prihode od 1,17 milijardi juana, što je i dalje stabilno mjesto za rast dobiti za tvrtku.
Za razvitak izdavačkih tvrtki, Yang Haiping smatra da su raznolike poslovne prednosti očite, mogu decentralizirati operativne rizike izdavačkih institucija, pomoći u poboljšanju sposobnosti prevencije tržišnog rizika, olakšati istraživanje unutarnjeg potencijala izdavačkih institucija i postići optimalnu raspodjelu internih izdavačkih resursa.
Yang Haiping je također podsjetio da izdavačke tvrtke moraju obratiti pažnju na uzgoj i promicanje njihove temeljne konkurentnosti i pravilno rješavati odnos između konkurentnosti i diverzifikacije jezgre. Diversifikacija poslovanja na temelju naglašavanja konkurentnosti jezgre, a ne diverzifikacije u slučaju kada konkurentnost jezgre nije očita.
Jedan dužnosnik izdavačke industrije izjavio je u časopisu China Securities Journal da se diverzifikacija izdavačkih tvrtki i dalje mora usredotočiti na glavni posao, što je ključ rasta i snage nakladničkih tvrtki. Na primjer, Kina Publishing je izdavačka kuća s humanističkim i društvenim znanostima koja objavljuje kao glavno poslovanje. Njegova komercijalna tiskara, Zhonghua Book Company i Sanlian Bookstore su poznate izdavačke kuće, koje se mogu podijeliti na temelju izvornih marki. Segmentirati tržište i konsolidirati prednosti tradicionalnih robnih marki.
Ubrzajte izlazak
S jedne strane, izdavačke tvrtke proširuju put diverzificiranog razvoja, as druge strane, ubrzavaju ritam izlaska. Cinda Securities Research istaknula je da je internacionalizacija zapravo istraživanje diljem tržišta, posebno za područje digitalnog izdavaštva s virtualnim sredstvima i industrijama, međunarodna ekspanzija je nužan način povećanja prihoda i dobiti.
Za širenje međunarodnog poslovanja, prema kineskom online (300364) Predsjednik skupine Tong Zhilei uveo na 8. Kina Digital Publishing Expo, 2016, Chinese Online predložio IP integrirani razvoj, pan-zabava industrije integracije, od obrazovanja i kulture Uzmi tempo internacionalizacije. Kineska mreža potpisala je 2018. godine sporazum o suradnji s Harvardovim sveučilištem Fairbank kineske istraživačke centre i Kineski istraživačkim centrom Sveučilišta Pekinga na potpisivanju projekta (CBDB kineska povijesna biografska baza podataka). Digitalna platforma za ljudske resurse "Uvod" obuhvaća ukupno oko 410.000 biografija i djela (oko 400 milijuna riječi) od pre-Qin do kasnog Qing.
Međutim, prema mišljenju Yang Haipinga, godinama su se razvijale i akumulirale strane poznate izdavačke skupine, kao što su Reed Elsevier, Pearson Education Group, McGraw-Hill Group itd., A razina internacionalizacije vrlo je visoka. Imamo bogato iskustvo u trgovini autorskim pravima, marketingu za objavljivanje, kooperativnom izdavaštvu, globalnom korištenju resursa izdavaštva i radu kapitala. Međutim, zbog kulturnih razlika, jezičnih razlika, razlika u vrijednostima, prodajnim kanalima, prezentacijom sadržaja i nedostatkom međunarodnih talenata, još uvijek postoji mnogo posla u internacionalizaciji kineske izdavačke industrije.
Konkretno, Yang Haiping vjeruje da će prvo nastaviti promicati kooperativno izdavaštvo, uspostaviti inozemne izdavačke institucije i promijeniti od posuđivanja brodova do brodogradnje do mora; drugo, stvoriti kombinaciju domaćih izdavačkih talenata s međunarodnom vizijom i inozemnim izdavačkim talentima. Publikacijski tim; treći je da se poboljša izvorni udio kvalitetnih publikacija i aktivno kreira više i boljih izvornih djela i podijeli ih sa svijetom.
Iz perspektive kineskog izdavaštva, tvrtka je postavila strateški cilj izgradnje međunarodno priznate izdavačke skupine. Polugodišnje izvješće pokazuje da je u prvoj polovici 2018. godine China Publishing ojačao izgradnju sadržaja koji je "izlazio", postavio odbor za planiranje odabira teme "izlazak" i planirao provesti poznati prekomorski plan promocije poznatih kineskog remek-djela, usredotočujući se na "velika čudovišta u Zabranjenom gradu" i "čitanju naglas". I ostali projekti. Sanlian Hyperbookstore osvojio je nagradu "China Bookstore Spirit Award" na Sajmu knjiga u Londonu.
Phoenix Media također širi svoj proizvod zaštićen autorskim pravima, a učinak "izlaska" očit je. Polugodišnje izvješće iz 2018. godine pokazuje da Phoenix Media inzistira na uvođenju i izlasku, posvećujući veću pozornost jačanju otvorenosti i suradnji inovacijskih sposobnosti, pohvalivši "kinesku priču", sveobuhvatno poboljšavajući razinu vanjskog objavljivanja i međunarodnog utjecaja, zadatak izlaženja autorskog prava pola godine i izlazni pokazatelji za cijelu godinu. 71% je završeno.
Yang Haiping smatra da bi kineska izdavačka industrija trebala nastaviti povećavati proizvodnju autorskog prava, govoriti o "kineskoj priči" na međunarodnom jeziku, pokazati šarm kineske kulture, pokazati duhovne perspektive kineski u novom dobu i transformirati "objavljivanje "u" objavljivanje ". ”.