Ponovno podizanje tržišne orijentacije, usavršavanje dizajna ambalaže
Mi smo velika tvrtka za tisak u Shenzhen Kina. Nudimo sve publikacije knjiga, tiskani tvrdi uvez knjiga, tiskanje knjiga papira, tvrdi uvez knjiga, sprial knjiga tiskanje, sedlo stiching knjiga tisak, tiskanje brošura, kutija za pakiranje, kalendari, sve vrste PVC, brošure proizvoda, bilješke, Dječja knjiga, naljepnice, sve proizvode vrste specijalnih proizvoda za ispis u boji papira, igraće kartice i tako dalje.
Za više informacija posjetite
http://www.joyful-printing.com. Samo ENG
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
email: info@joyful-printing.net
Kako se tržište razvija do danas, kineska roba ušla je u novu ekonomsku fazu. Nakon što je tržište kršteno tržištem, pojam robe je počeo ulaziti u kvalitativnu transformaciju. Uvođenje novih koncepata u inozemni marketing također je neprestano utjecalo na tržišne igrače. Od početnog 4P do kasnijeg 4C, a kasnije predloženog 5P, nije da podsjećamo donosioce odluka i operatore poduzeća da obrate pozornost na tržište i obratite pozornost na potrošače. Svrha integracije je maksimizirati korištenje i oslobađanje resursa. Zbog prevelike tržišne teorije, morfološke promjene na tržištu često uzrokuju privlačenje tvrtki novim terminima i novim doktrinama s vremena na vrijeme, a ignoriraju neke od osnovnih i jednostavnih. Najizravnije tržište znači, ovdje ćemo istražiti konačni P: paket za 5P. Kada je riječ o pakiranju, za mnoge tvrtke to izgleda kao stara tema. U usporedbi s nizom tema kao što su "integrirani marketing" i "strategija marke", čini se da je mnogo lukavija i zastarjela. Danas poduzeća kažu da se marketing naziva "integracija" i da se "integracija" ne čini mainstreamom. Što se tiče ukupnog faktora uspjeha proizvoda, strategija pakiranja uvelike utječe na uspješnost proizvoda.
Prvo što treba podsjetiti je da uspjeh proizvoda nije nužno posljedica uspjeha pakiranja, ali uspjeh pakiranja može potaknuti veći uspjeh proizvoda. Ovdje možete pogledati dva poznata proizvoda na tržištu Šangaja - "može biti" film oka i "mozak platine". Na prvi pogled, čini se da ta dva proizvoda nemaju nikakve veze s različitim korporativnim pozadinama, različitim tržišnim segmentima i različitim atributima proizvoda. Ali jedna je stvar uobičajena. Njihov tržišni status je dobar i svi su relativno uspješni proizvodi. To se može potvrditi iz popularnosti i statusa prodaje.
Pojava "nadoknadivog" paketa donosi plavi ton, asocijacija boja potječe od kineske plave tkanine za ispis, a grafički dizajn usvaja scatter uzorak. Sadržaj sjenila je komponenta proizvoda, a pojavljuje se izvorni izgled biljke, koristeći malu gestu slobodne ruke kineske slike. , Cjelokupna slika je tradicionalna i moderna, boja je jednostavna i trend ne nedostaje, a glavno tijelo i simbolička figura “mogu se prikupiti” su upadljivi. Ovaj se paket može nazvati vrhunskim ocjenama u komercijalnom dizajnu. Prema istraživanju uzorka, stopa prepoznavanja proizvoda je preko 90%. Može se reći da je uspjeh akvizicije prije svega uspjeh ambalaže. Stvaranje zadovoljstva potrošača ne događa se samo nakon upotrebe proizvoda, već i sam afinitet paketa će potaknuti potrošače da izaberu preferirani izbor nakon slične usporedbe.
"Mentor Platinum" kao zdravstveni proizvod na sjeveru i jugu rijeke Yangtze, industrija izvan industrije je posvetila više pozornosti njemu izvan opće robe, na razini pakiranja proizvoda, postoji nekoliko karakteristika: 1. Glavni element avatar osobe je glavni element, portret To je skupina orijentirana na potrošača, ali rukovanje i uređenje portreta nemaju nikakvih značajki i estetike. 2. Glavni ton odabira je standardni duboko plavi. Kažu da je plava boja najpoželjnija boja CEO-a tvrtke. Ovdje se osobna preferencija vodstva još jednom izražava na proizvodu. 3. Stil i naziv proizvoda velikog karaktera, nedostatak vitalnosti i afiniteta ... Postoje mnoge mane dizajna. No, takav pakirani proizvod postigao je veliki uspjeh na tržištu proizvoda zdravstvene zaštite.
Čini se da to daje poruku tvrtkama koje ne obraćaju pozornost na ambalažu: dizajn ambalaže nije važan. Kako je? U istraživanju svijesti o proizvodu, ocjena je ekstremno niska. Oslanjajući se na neprekidno objavljivanje oglasa i prisilnu indoktrinaciju, i dalje nastavlja održavati relativno dobro držanje na tržištu, ali "izgleda lijepo", već se pojavio pad samog proizvoda, zajedno s nedavnim dokazima o učinkovitosti neke medije. Razotkrivanje izloženosti i planiranja nedvojbeno je bacilo sjenu na proizvod. Ako "Melaton Platinum" uloži malo više truda u reputaciju, ako imate malo više afiniteta i poboljšanog okusa u izgledu paketa, možda ćete moći ići bolje i biti stabilniji. Naravno, industrija proizvoda za zdravstvenu njegu je uvijek bila "tri ili pet godina vodstva" i nema trajne pobjede. Proizvodi će na kraju ući u recesiju. Vjerujem da se tvrtka već pripremila za kišne dane, ali nije dobro ostaviti takav dojam na publiku. Možda je "Melaton Platinum" oduvijek ostavljao dojam da ima previše sastojaka za show i hype.
Iako su "nadoknadivi" i "platinasti mozak" neusporedivi u smislu samog proizvoda. "Melaton Platinum" je uspješan. Vlastita vještina i vještine planiranja tvrtke su neupitne. Pobjeđuje u marketingu, iako je njegova ambalaža razočaravajuća.
Međutim, još uvijek postoji mnogo proizvoda na tržištu zbog neuspjeha izgleda dizajna i nema dobre prodajne performanse, zajedno s nedostatkom marketinških mogućnosti, neuspjeh proizvoda je postao osuđen na propast.
Zapravo, koncept “strateškog dizajna” vrlo je važan za rad proizvoda koji ulazi na tržište. Dnevni potrošački proizvodi trebaju obratiti posebnu pozornost na ambalažu. Više od 76% potrošača konačno je izvršilo kupnju, o čemu je odlučeno nakon ulaska u trgovački centar. Konačno, namjerne kupnje su manjina. Suočeni s hipermarketima, police supermarketa su pune roba, stupanj homogenizacije se postupno povećava, a nije lako napraviti brz izbor, a da ne spominjemo mnogo novih proizvoda koji se uglavnom temelje na proračunskim ograničenjima. Izgled ambalaže je u ovom trenutku vrlo važan. Uostalom, postoji nekoliko tvrtki koje mogu napraviti veliki publicitet.
Potrošači se suočavaju s homogeniziranom razinom dnevne upotrebe proizvoda, a njihov proces donošenja psiholoških odluka uzima u obzir sljedeće:
1. Je li cijena u skladu sa zakonom.
2. Ako je cijena nešto viša od sličnih proizvoda, provjerite je li ona u okviru proračuna ili izdržljivosti kupnje.
3. Pažljivo pogledajte upute, razmotrite cijenu
4. Osjetite temperament proizvoda i dobit ćete podatke iz vanjske ambalaže.
5. Pogledajte podršku marke.
6. Postoje li drugi poticaji?
7. Osobne preferencije.
U tim stavkama neki će projekti imati kontradikcije. Na primjer, ako pogledate funkcije proizvoda i parametri nisu mnogo drugačiji, vjerojatnije je da ćete vjerovati u proizvode s većom svijesti o brandu. Kupac također zna da što je veća prepoznatljivost marke, viša je cijena proizvoda za nekoliko postotnih bodova više. Potrošač je pametan. Zna da dodatni novac oglašava tvrtku. Kada se osjeti više od proračuna, može odabrati sličan proizvod. Ova vrijednosna orijentacija vidljiva je u malim dnevnim potrebama. U tom se slučaju u potpunosti odražava uloga temperamenta proizvoda, a izgled pakiranja je osnovni element za postizanje ove funkcije. Sve dok to očito nije pretjerano zapakirano, očekuje se svatko tko odlučnije radi na izgledu paketa, "vrijednost za novac".
Ne znaju li tvrtke tu istinu? Ne također. Međutim, kada proizvod ulazi u fazu dizajna ambalaže, često nesvjesno pada u nesporazum. Općenito imaju sljedeće izvedbe:
1. Obratite previše pozornosti na znanstveni i tehnološki sadržaj zlata samog proizvoda i prekomjerno izrazite tehničku konotaciju.
2. Bez dobro uspostavljene strategije ulaska na tržište, počeli smo tražiti projekte dizajna ambalaže.
3. Korporativni donositelji odluka vođeni su osobnim sklonostima.
4. Nedovoljno povjerenje u tvrtku koja joj je povjerena.
5. Kontrola troškova nije obratila pozornost na to. U početku je dobiven samo učinak. Kada je konačni nacrt dizajna odlučio provesti proces tiskanja, utvrđeno je da je on premašio proračun, pa ga je vratio natrag.
6. Tvrtke više razgovaraju i imaju manje clappera. Konačno, dizajn je neprepoznatljiv.
Čekajući gore navedeno, i tako dalje, tako da dobar izgled proizvoda nije samo djelo dizajnera, kvaliteta same tvrtke, koncept uzgoja uvelike utječe na imidž proizvoda. Ako se pogreška izgubi, svaki dobar proizvod treba biti rezultat planiranja.