Pop-up knjige nazivaju se Pop-Up Book (Pop-Up znači pop-up), što se odnosi na papirnate knjige koje koriste različite trodimenzionalne strukture i dizajne mehanizama za stvaranje trodimenzionalnog ili čak višedimenzionalnog prostora [1]. Od 19. stoljeća dječje pop-up knjige postale su popularne u zapadnoeuropskim zemljama, a velike izdavačke kuće poput Britanije, Njemačke i Francuske osnovale su dječje pop-up knjige, a razvoj dječjih pop-up knjiga ušao je u zlatno doba. Nakon Drugoga svjetskog rata kulturno se težište u cjelini pomaknulo prema zapadu, a američko tržište dječjih knjiga zauzelo je prvo mjesto dječjih pop-up knjiga. Sa zrelošću tehnologije proizvodnje dječjih pop-up knjiga, njezin interaktivni dizajn i zabavno iskustvo u potpunosti su razvijeni, a glavna se funkcija pomaknula s obrazovanja na zabavu.
Kineske dječje pop-up knjige počele su kasno, a tek nakon pristupanja Kine WTO-u domaće izdavačke institucije svjesno su u Kinu uvele strane dječje pop-up knjige, a dječje pop-up knjige su prepoznali domaći čitatelji. Posljednjih godina, sa sve bogatijim iskustvom u uvođenju, OEM-u i proizvodnji stranih dječjih pop-up knjiga, vrste i prodaja dječjih pop-up knjiga u Kini napravile su značajan napredak, a niz robnih marki usmjerenih na dječji pop -up knjige kao što su "Fun Fun", "Children's Fun" i "Little Mammoth Children's Books" pojavile su se jedna za drugom, stvarajući novu eru izdavanja dječjih pop-up knjiga u Kini.
I. Trenutno stanje izdavanja dječjih pop-up knjiga u Kini
Razvoj dječjih pop-up knjiga u Kini može se podijeliti u dvije faze: 2006-2016 je prvo desetljeće, kada su dječje pop-up knjige u povojima, a izdavačke institucije i masovno tržište održavaju čekanje- i-vidi stanje; Nakon 2016. dječje pop-up knjige ubrzano se razvijaju, a postignuti su zapaženi rezultati u pogledu opsega izdavanja, vrste knjige, oblika proizvoda i kanala distribucije.
1. Iz godine u godinu raste opseg nakladništva, a tržišna vrijednost se otkriva
Nakon ranog uvođenja prakse izdavanja pop-up knjiga za djecu, ljestvica dječjih pop-up knjiga u Kini postigla je ujednačen rast, pokazujući snažan potencijal rasta. Podaci o otvorenim knjigama pokazuju da se od 2016. do 2020. broj izdavačkih institucija koje sudjeluju u razvoju dječjih pop-up knjiga u Kini povećao s 209 na 278, bilo da se radi o sveobuhvatnoj izdavačkoj ustanovi, profesionalnoj izdavačkoj ustanovi ili privatnoj knjizi tvrtke, povećali su planiranje i istraživanje proizvoda i razvoj dječjih pop-up knjiga, a konkurencija je postala sve oštrija. Istodobno, udio pop-up knjiga za djecu na tržištu dječjih knjiga porastao je s 2,75 posto na 3,59 posto, a udio dvorišta i oceana porastao je s 5,09 posto na 11,1 posto, tvoreći tri proizvodne linije originalnih dječjih pop-knjiga. up knjige, uvezene dječje pop-up knjige i originalne dječje pop-up knjige [2].
Vrijedno je napomenuti da su cijene dječjih pop-up knjiga općenito više od cijena drugih dječjih novih knjiga, a stopa rasta yards i oceana također je dosegla nove vrhunce, odražavajući procvat izdavanja dječjih pop-up knjiga. Prema statistici popisa prodaje dječjih knjiga od siječnja do ožujka 2022., prva tri kompleta dječjih pop-up knjiga imaju cijene od 330 juana, 275,2 juana i 488 juana, od čega "Harry Potter Pop-up Books: Hogwarts Škola vještičarenja i čarobnjaštva" po cijeni od 488 juana jedna je knjiga, dok su tri najbolje dječje slikovnice samo 58 juana, 40 juana i 318 juana, što pokazuje prihvaćanje cijene dječjih pop-up knjiga od strane čitatelja.
2. Knjižne vrste cvjetaju i tradicionalna kultura se zahuktava
Vrste dječjih pop-up knjiga uglavnom uključuju popularnoznanstvenu spoznaju i IP prilagodbu. Ova su dva žanra testirana na inozemnim tržištima, a izdavači su ih uvezli kroz izvorna izdanja ili lokalizirane adaptacije za čitače feedova. Znanstveno-spoznajne dječje pop-up knjige temelje se na znanju prirodnih znanosti, od svakodnevnog života do astronomije i geografije, nudeći razne knjižne proizvode za zadovoljenje dječje znatiželje i žeđi za znanjem, poput dječje pop-up knjige "Naše tijelo" za građa ljudskog tijela, pop-up knjiga "Earth Pop-up Book" za djecu u zemljopisu i dječja pop-up knjiga "Little Player in Mathematics" za matematičke izračune. Dječje pop-up knjige prilagođene IP-u koriste dobro poznate IP-ove kao što su film i televizija, animacija i igre za stvaranje dječjih pop-up knjiga i izvode razne proizvode na temelju utjecaja izvornog IP-a, kao što je dječje pop-up knjige kao što su mačka i miš, Prase Peppa, Snjeguljica i Sedam patuljaka.
Posljednjih godina, sa zrelošću kineskog lokalnog razvojnog iskustva u skočnim knjigama za djecu, skočne knjige za djecu otvorile su nova polja fokusirajući se na izvrsnu tradicionalnu kinesku kulturu. Među njima ne uključuje samo izvorna djela s raznim tradicionalnim kulturnim elementima kao temom, kao što su festivali, solarni termini, znakovi zodijaka, nošnje, kulturni muzeji itd., već i tradicionalne narativne tekstove, kao što su narodne priče, mitovi i legende , Tang poezija i Song poezija, i druga obrada klasičnih remek-djela, koja je osvojila usmena predaja i priznanje na tržištu.
3. Knjige su predivnog oblika i sadrže digitalnu tehnologiju
U sadašnjoj fazi, dječje pop-up knjige predstavljene su na sve raznovrsniji način, kao što su pop-up knjige, knjige na preklop, knjige na dodir, knjige s lutkama, multimedijske knjige i druge knjige posebnog oblika. Uzimajući najobičniju pop-up knjigu kao primjer, u trenutku kada čitatelj otvori knjigu, oblik u knjizi će odmah iskočiti na stranici. Ova transformacija iz ravnog u trodimenzionalni donosi snažan vizualni dojam na čitatelja. Budući da dječje pop-up knjige imaju posebne zahtjeve za proces tiskanja, izdavači često dižu veliku pometnju oko papirnatog materijala. Na primjer, serija "čarobna knjiga za kupanje koja mijenja boju" usvaja postupak tiskanja obezbojenosti vode, kada mladi čitatelji slikaju vodom ili vodenom olovkom, crno-bijela slika u knjizi će proizvesti promjene boje, što ne samo da poboljšava vizualni učinak, ali i povećava čitljivost knjige.
Osim toga, produbila se i kombinacija dječjih pop-up knjiga i digitalne tehnologije, a tehnologije kao što su AI, AR, VR, MR i druge tehnologije počele su se integrirati u razvoj i proizvodnju dječjih pop-up knjiga. Primjerice, strano izdanje knjige "Science Runs Out" koju je predstavila CITIC Publishing Group pokriva mnoga područja koja djeca još nisu dotakla, poput nebeskog svemira, pretpovijesne biologije, prirodnih katastrofa i moderne znanosti. Knjiga koristi AR tehnologiju za izgradnju različitih stvarnih scena, a djeca mogu osjetiti svoje izgledne karakteristike i unutarnju strukturu putem mobitela, tableta i drugih elektroničkih uređaja te proširiti svoj prostor za razmišljanje [3].
4. Online kanali su potpuno prošireni, a marketinške metode diverzificirane
Kao vrlo praktična kategorija knjiga, dječje pop-up knjige u početku su se distribuirale izvanmrežnim kanalima kao što su knjižara Xinhua i poznate privatne knjižare. Uz cjelokupnu online migraciju prodaje knjiga, dječje pop-up knjige postale su jako ovisne o online kanalima. Javni podaci o otvorenim knjigama pokazuju da trenutni udio online kanala s dječjim skočnim knjigama iznosi više od 90 posto, daleko nadmašujući ostale kategorije knjiga za djecu [4]. S jedne strane, to je zbog kontinuiranog ponavljanja online kanala, a razne nove platforme za prodaju knjiga proizašle su iz tradicionalne e-trgovine, kao što su WeChat zajednica, Douyin, platforma za emitiranje uživo itd. S druge strane, visoke cijene dječjih pop-up knjiga mogu dobiti veće prodajne popuste na internetskim platformama.
Procvat online kanala doveo je do nove vrste marketinga dječjih pop-up knjiga. Marketing live streaminga promiče izravnu transformaciju dječjih pop-up knjiga kroz blagoslov KOL-a, KOC-a, kao što su majke, domaćini i kulturni znanstvenici. Crowdfunding marketing smanjuje tržišni rizik uzrokovan visokim proizvodnim troškovima dječjih pop-up knjiga. Na primjer, ograničeno izdanje "Opening the Forbidden City" i "Zhaojian Forbidden City" iz 2020. odabralo je platformu za masovno financiranje Modian APP kao kanal prodaje i unaprijed postavilo 15,000 setova 20-dnevnog razdoblja grupnog financiranja za sve korisnike interneta, a kao rezultat toga, projekt je rasprodan u manje od 20 dana nakon pokretanja.
e-pošta: info@joyful-printing.net 860681365@qq.com Whatsapp: plus 86 13632944480
Mobitel: plus 86-13632944480 Čavrljamo: anti-commonadv
Za više informacija posjetite http://www.joyful-printing.net