Zašto se Paramount 'okrenuo' kako bi restrukturirao svoj izdavački posao tri godine nakon prodaje izdavačkih divova?

Nedavno je američki zabavni div Paramount najavio osnivanje potpuno-nove Paramount Global Publishing Company, koja dolazi manje od tri godine nakon što je prodala izdavačkog diva Simon & Schuster 2023. Koja se duboka poslovna logika krije iza ovog naizgled kontradiktornog ponašanja?

Paramount Global, američka grupa za zabavu, nedavno je na svojoj službenoj web stranici objavila da će osnovati novi Paramount Global Publishing, pozicionirajući ga kao središte za stvaranje sadržaja. Mnogi iskusni poznavatelji izdavačke industrije ovu vijest smatraju prilično ironičnom-Paramount je dugo držao globalnog izdavačkog diva Simon & Schuster, ali u kolovozu 2023. tvrtku je prodao privatnoj investicijskoj tvrtki Kohlberg Kravis Roberts (KKR). Ovo restrukturiranje odjela za izdavanje knjiga pokazuje da je Paramount ponovno shvatio stratešku važnost izdavačke djelatnosti.

Redefiniranje vrijednosti knjižarstva

Prema Publishers Weeklyju, Paramount vjeruje da izdavanje knjiga ima dvije ključne vrijednosti-prvo, povećanje stope interakcije sadržaja Paramounta i povećanje lojalnosti obožavatelja; Drugo, stvorite izvorne IP adrese i tražite nove tržišne prilike. Prema Paramountovoj službenoj objavi, Paramount Global Publishing ne samo da samostalno planira i objavljuje knjige, već također koristi svoje klasične brendove i filmsku IP matricu za razvoj izvedenog sadržaja i inkubaciju novih IP-ova kroz originalne priče. Osim toga, tvrtka će surađivati ​​s izdavačkim partnerima u provedbi licenciranja autorskih prava i kooperativnog poslovanja.

Što se tiče upravljanja, Paramount Global Publishing je pod nadzorom Grupe Global Products & Experiences Division. Josh Silverman, predsjednik ovog odjela, uglavnom je odgovoran za grupno licenciranje IP autorskih prava, razvoj perifernih izvedenih proizvoda i offline događaje. Podrazumijeva se da je Silverman prethodno radio za Disney, Marvel i Mattel-od kojih su svi duboko razvili poslove licenciranja autorskih prava za knjige. Naime, tijekom svog mandata u Mattelu, Silverman je također vodio osnivanje vlastite ekskluzivne izdavačke marke.

Osim toga, Amy Jarashow imenovana je izdavačem za Paramount Global Publishing, odgovornom za svakodnevne--operacije brenda. Jarasho uživa visoko priznanje u globalnoj izdavačkoj industriji. Prethodno je radio kao direktor autorskih prava u Parragonu, vodećem britanskom izdavaču, a od 2023. potpredsjednik je Paramount Global Publishinga.

Kontinuirano razvijanje originalnih priča i potpuno-novih IP adresa

U intervjuu s inozemnim medijima, Jalashaw je izjavio da je osnivanje nove tvrtke za izdavanje knjiga doista učinilo izdavanje knjiga ključnim sektorom stvaranja sadržaja grupe, produbljujući emocionalnu vezu obožavatelja s klasičnim i popularnim IP-ovima, kontinuirano razvijajući originalne priče i nove IP-ove te osnažujući dugoročne -operacije sadržaja i izgled grupe.

Podrazumijeva se da će Paramount Global Publishing iskoristiti IP resurse različitih poslovnih linija grupe za razvoj novog izdavačkog sadržaja, nadopunjavajući poslovanje postojećih licenciranih izdavača, uključujući Random House Children's Books, Bendon, Insight Editions, PI Kids i druge. U isto vrijeme, tvrtka će samostalno inkubirati izvorne IP-ove, koji se kasnije mogu proširiti na različite formate kao što su film i televizija, izvanmrežna iskustva i drugo. Trenutačno Paramount posjeduje nekoliko-svjetski poznatih IP-ova, kao što su PAW Patrol, SpongeBob SquarePants, Teenage Mutant Ninja Turtles, Star Trek i Yellowstone.

Jalashaw je izjavio da će u smislu poslovanja s autorskim pravima grupa zadržati svoj izvorni operativni model, uglavnom koristeći profesionalne prednosti partnerskih izdavača i dobre odnose suradnje s izvanmrežnim maloprodajnim kanalima. "Paramount Global Publishing usredotočit će se na 'projekte koji zahtijevaju duboku autonomiju grupe', uključujući izvorna fiktivna djela i klasično stvaranje IP izvedenog sadržaja. Pridržavat ćemo se strategije suradnje licenciranja autorskih prava, proširiti opseg poslovanja licenciranja i duboko kultivirati izgradnju vlastitog izdavačkog brenda. Kako IP grupe nastavlja rasti, su-izdavači će također imati koristi. Standardizirat ćemo globalno standardizirano pisanje formata, obogatiti biblioteku ilustracijskog materijala i postići globalno dijeljenje i širenje resursa.

Osim toga, Paramount će biti u potpunosti odgovoran za razvoj i proizvodnju vlastitih tiskanih knjiga, e-knjiga i audioknjiga. Jalasho je objasnio: "Kasnije ćemo zasebno objaviti partnere za prodaju i distribuciju knjiga." Poslovni plan izdavaštva knjiga najprije će se pokrenuti u Sjedinjenim Državama i Kanadi, nakon čega će uslijediti postupno širenje na globalno tržište. "

Paramount je pod brendom Paramount stvorio mnoge globalno poznate IP adrese.

Paramountov prodor u posao izdavanja knjiga usklađen je s razvojnim putevima nekoliko vodećih tvrtki za licenciranje IP-a za zabavu. Uzmimo Mattel kao primjer: tijekom Silvermanova mandata pokrenuo je vlastitu izdavačku marku, Mattel Press, 2023. Tisak je objavio više originalnih knjiga, uključujući prvi roman za mlade "Barbie", prvi roman za odrasle "American Girl" i publikacije-povezane sa serijom "Masters of the Universe". Knjige Mattelove vlastite izdavačke marke objavljuju se istovremeno s djelima dugo- licenciranih izdavačkih partnera, od kojih mnogi također održavaju poslovne odnose s Paramountom.

Novi kapital ulazi u Paramount

Izgradnja sveobuhvatnog-poslovnog ekosustava

U manje od tri godine, Paramount je izvršio značajnu promjenu u svom izdavačkom poslovanju, prelazeći s "otprodaje i rasprodaje" na "aktivnu rekonstrukciju", a razlozi koji stoje iza toga izazivaju-razmišljanje.

U kolovozu 2023. Paramount je prodao svoj izdavački odjel Simon & Schuster privatnoj investicijskoj tvrtki KKR.

U kolovozu 2023. Paramount je prodao Simon & Schuster privatnoj investicijskoj tvrtki KKR za 1,62 milijarde dolara. U to se vrijeme Paramount suočavao s operativnom krizom bez presedana-njegov streaming posao izgubio je 511 milijuna dolara u prvom tromjesečju 2023., a streaming platforma Paramount nastavila je trošiti novac bez probijanja u najvišu razinu industrije. Gledatelji tradicionalne televizije neprestano su opadali, njegove kabelske TV mreže prolazile su kroz-otpuštanja velikih razmjera, a MTV-jeve vijesti su zatvorene. Iz perspektive tadašnjeg menadžmenta Paramounta, Simon & Schuster, kao izdavačka tvrtka, imala je relativno nisku stratešku povezanost s fokusom grupe na transformaciju streaminga, pa je prodaja imovine postala nevoljka mjera za "amputaciju ruke da se zaustavi krvarenje" i "ulivanje novca u posao streaminga".

Međutim, ovaj pristup nije preokrenuo Paramountov pad-gotovina-borba oko strujanja nije imala velikog učinka, tradicionalne tvrtke nastavile su se smanjivati, a uprava se često mijenjala... U srpnju 2025. Skydance Media kupila je Paramount za 8 milijardi dolara, potpuno prepravljajući njegovu razvojnu logiku i također postavljajući temelje za konačni povratak poslovanja izdavanja knjiga.

Gledajući globalno tržište zabave, velike tvrtke odavno su krenule na svoje staze transformacije. Streaming div Netflix i sam ima snažne distribucijske mogućnosti i proaktivno razvija sadržaj, postavši model kombinacije "sadržaj–tehnologija–distribucija". Stoljeći-stari filmski div Disney odavno je duboko uključen u izvorni IP i tematske parkove te je izgradio vlastitu platformu Disney, tvoreći snažan i stabilan lanac ekosustava.

David Ellison, izvršni direktor Skydance Media

Skydance Media, iza koje stoji tehnološki div Oracle, posluje na potpuno drugačiji način od tradicionalnog poslovnog pristupa Paramounta. David Ellison, glavni izvršni direktor Skydance Media, izričito je izjavio da ima za cilj transformirati Paramount u "tehnološki pionir tvrtke", stavljajući "veći naglasak na učenje iz iskustava iz Silicijske doline". Izrazio je nadu u izgradnju novog tipa zabavnog carstva sa mogućnostima u stvaranju originalnog sadržaja, razvoju tehnologije i distribucijskim kanalima, kako bi se maksimizirala puna vrijednost životnog ciklusa IP-a.

Unutar tog strateškog okvira, uloga izdavaštva knjiga doživjela je temeljnu transformaciju. Prethodno je temeljna vrijednost tvrtke Simon & Schuster bila u stvaranju financijskih povrata, s ograničenom vezom s IP-om tvrtke Paramount. Međutim, novoosnovani odjel za izdavanje knjiga pozicioniran je kao "inkubator sadržaja" unutar IP ekosustava grupe. Ellison je izjavio da je preuzimanje Paramounta duboka integracija sadržaja, tehnologije i distribucije. U konkurentnoj industriji strujanja, kontrola nad izvorima sadržaja ključna je kompetencija, a izdavanje knjiga je upravo početna točka za IP inkubaciju.

Od prodaje diva za izdavanje knjiga do izgradnje vlastitog izdavačkog brenda-pokrenutog IP-om, Paramountov strateški zaokret odražava ponovno prepoznavanje vrijednosti sadržaja od strane industrije zabave. U novom okruženju kojim dominira tehnološki kapital, istinsko shvaćanje dugoročne-vrijednosti IP-a zahtijeva integraciju svakog koraka od stvaranja sadržaja do-unovčavanja različitih formata. Kao ključni kamen temeljac ekosustava IP-a, strateški značaj izdavaštva knjiga duboko je naglašen u ovom procesu.