Koje nove trendove pakiranja otkriva Sajam šećera i vina

Od 26. do 28. ožujka u Chengduu je održan 114. Kineski nacionalni sajam šećera i vina (u daljnjem tekstu Sajam šećera i vina). Kao 'barometar' i 'vjetrokaz' globalne industrije hrane i pića, nije samo važna platforma za promicanje ulaganja u robnu marku, već i prednja strana za razumijevanje potrošačkih trendova i hvatanje signala inovacije pakiranja.

Promjene u potražnji potrošača često se prvo pretoče u pakiranje. Na ovogodišnjem Sajmu šećera i vina, proizvodi za pakiranje u izložbenim prostorima alkohola i hrane posebno su privlačili-oči, u rasponu od inovativnih primjena ekološki prihvatljivih materijala do duboke integracije digitalnih tehnologija, te od prethodno relativno jednoobraznog općeg dizajna do-specifičnih personaliziranih izraza. Razumijevanje signala pakiranja na Sajmu šećera i vina znači iskoristiti nove prilike u transformaciji industrije. Ovaj će članak krenuti od poprišta Sajma šećera i vina i interpretirati trendove pakiranja iza tog događaja.

Sajmovi šećera i vina

Racionalna potrošnja vraća, ambalaža teži 'jednostavnosti i laganom dizajnu'

U trenutnom okruženju potrošnje, racionalnost je postala ključna riječ. Krajnja-potrošnja potrošača pomiče se s 'orijentirane-na status' na 'orijentirane-na-osobnu upotrebu,' sa sve većim udjelom potrošnje kućanstava i osobne potrošnje, dok se poslovni scenariji jasno smanjuju. U isto vrijeme, potrošači se manje oslanjaju na premije robne marke i obraćaju više pozornosti na usklađivanje između samog proizvoda i njegove cijene, pri čemu 'visoka-troškovna učinkovitost' postaje uobičajeni zahtjev.

U tom kontekstu pakiranje postaje sve jednostavnije. Osoblje tvrtke Mingfeng Packaging i dobro-poznate tiskarske tvrtke u Xi'anu spomenulo je u intervjuima da je 'na Sajmu šećera i vina očito da je sve manje ranije složenih i teških poklon kutija, zamijenjenih minimalističkijim dizajnom i lakšim strukturama.' Na primjer, mnoge tvrtke za proizvodnju alkoholnih pića usredotočuju se na lansiranje 'samo{3}}alkoholnih pića', smanjujući troškove pakiranja kako bi proizvodi bili pristupačniji. U prehrambenom sektoru sve više poduzeća uvodi proizvode s malo-masti,-kalorija, jednostavnih-sastojaka i istovremeno usvaja lagane, male-dizajne pakiranja kako bi istaknuli koncept 'lakog tereta'.

Za tiskare i tvrtke za pakiranje to znači promjenu fokusa: ne samo da 'izgleda dobro', već i da 'učini -isplativim.' U budućnosti bi optimizacija strukture, zamjena materijala i pojednostavljenje procesa mogli postati ključni smjerovi. Dodatno, potrebno je osigurati teksturu i izražaj brenda uz smanjenje troškova, postizanje 'ravnoteže između cijene i iskustva'.

Uspon mladih potrošača čini ambalažu 'emocionalnom'

Kako mlade skupine potrošača postaju glavna snaga, logika potrošnje se pomiče s 'funkcionalnog zadovoljstva' na 'emocionalno zadovoljstvo'. Potrošači su skloniji plaćati za interese i iskustva, a 'konzumacija samo-zadovoljstva' i 'emocionalna potrošnja' postaju vruće teme u trenutnim potrošačkim trendovima.

Ta je promjena posebno vidljiva u ambalaži: ambalaža više nije samo vizualna prezentacija, već se transformirala u medij koji nosi sadržaj i emocije. Na Sajmu šećera i vina, IP suradnje, kulturno i kreativno pakiranje i interaktivni dizajn postali su vrhunci. Na primjer, bomboni White Rabbit lansirali su kutije za sljepljivanje i plišane privjeske za ključeve kao izvedenu ambalažu, pretvarajući ambalažu iz 'kontejnera za jednokratnu upotrebu' u 'nositelja emocija' koji se može čuvati i komunicirati s njim. U isto vrijeme, dizajn pakiranja postao je opušteniji i-orijentiran na stil života, s naglaskom na prilagodbu scenarijima uporabe. Na primjer, mala-veličina, više-kombinacija i prijenosni formati pakiranja uvode se za različite scenarije kao što su dom, mala okupljanja i aktivnosti na otvorenom.

Za tiskare i tvrtke za pakiranje, dimenzija konkurencije se proteže od 'sposobnosti proizvodnje' do 'sposobnosti sadržaja'. Tvrtke sa sposobnostima u IP integraciji, kreativnom dizajnu i razumijevanju scenarija vjerojatnije će dobiti prednost u ovom krugu nadogradnji.

Zahtjevi za zaštitom okoliša rastu, a ekološka ambalaža postala je "standard"

Potaknuto političkom orijentacijom i spoznajom potrošača, ozelenjavanje više nije opcija, već je postalo "osnovni zahtjev" za industriju. I robne marke i potrošači obratili su značajnu pozornost na ekološki prihvatljive materijale i načine smanjenja ugljika u pakiranju proizvoda.

Posjetitelji iz tvrtki Yutong Technology, Mingfeng Packaging i drugih poduzeća spomenuli su da je zaštita okoliša postala jasna potražnja na trenutnom tržištu terminala. S jedne strane, s materijalne strane, dodatno se promovira primjena razgradivih i reciklirajućih materijala. Na primjer, sve više i više vinarskih tvrtki koristi oblikovanje biljnih vlakana unutar kutija za poklone kako bi zamijenilo tradicionalne plastične unutarnje potpore, što uzima u obzir performanse teksture dok poboljšava atribute zaštite okoliša. S druge strane, s dizajnerske strane, potrošači su skloniji izrazu "zaštita okoliša i minimalizam", a pakiranje u cjelini nastoji biti suzdržano i unificirano, prenoseći zeleni koncept vizualnim jezikom.

Ovo postavlja veće zahtjeve za tiskare i tvrtke za pakiranje: ne samo da imaju sposobnost primjene ekološki prihvatljivih materijala, već i da kupcima pruže potpunija održiva rješenja od materijala, strukture do dizajna.

Osnaženo digitalnom tehnologijom, pakiranje je više od pukog "pakiranja"

U kontekstu teške homogenizacije proizvoda i intenzivne tržišne konkurencije, robne marke ne samo da trebaju povećati 'brzinu novosti' svojih proizvoda, već također hitno traže nove poluge rasta. U ovom procesu, uloga ambalaže se mijenja-ona više nije samo nosač za proizvode, već se postupno pretvara u "marketinšku ulaznu točku".

Prema riječima jednog sudionika iz-poznate tiskarske tvrtke u Xi'anu, ambalaža prikazana na sajmu šećera i vina razvila se iz jedinstvene funkcije protiv-krivotvorina u integrirano rješenje protiv-krivotvorina, sljedivosti i marketinga. Putem mehanizma nagrađivanja 'skeniraj QR kod za dobivanje crvene omotnice', sudionici su se proširili s potrošača na distributere i kanale. Sudjelovanje više-strana čini lanac podataka potpunijim, postižući potpuno-praćenje procesa i rafinirani rad od proizvodnje do prodaje.

U skladu s ovim trendom, tiskarske i pakirne tvrtke ne trebaju samo posjedovati proizvodne mogućnosti, već se također proširiti na 'tehnologiju i usluge', postupno nadopunjavajući svoje digitalne mogućnosti, te proaktivno koristiti relevantne tehnologije i talente u specijaliziranim područjima, čime dobivaju veću dodanu vrijednost u konkurenciji.

Zapažanja sa Sajma šećera i vina pokazuju da krajnje tržište prolazi kroz novu rundu promjena: umjesto slijepe jurnjave za 'visokom-kompleksnošću,' sada je veći naglasak na 'praktičnom, privlačnom, tro-učinkovitom i iskustvenom.' U tom se procesu redefinira i uloga ambalaže. Predvidivo je da će buduća konkurencija ovisiti ne samo o proizvodnom kapacitetu i umijeću izrade, već i o razumijevanju tržišnih promjena i pružanju sveobuhvatnih rješenja za potrebe krajnjih-korisnika. Za tvrtke za tiskanje i pakiranje, oni koji mogu ranije razumjeti ove promjene i poduzeti proaktivne mjere vjerojatnije će se istaknuti u intenzivnoj tržišnoj konkurenciji.