Hema milk koristi integrirano novo pakiranje, čime se u prosjeku smanjuje potrošnja papira za preko 40%.
„Kupnja kutije mlijeka, pola je kartonska“ uvijek je bila u središtu pritužbi i kritika potrošača na račun mlijeka u kutijama. Nedavno je Hemin vlastiti brend serije ambijentalnog mlijeka prešao na novo pakiranje, mijenjajući dosadašnji način korištenja kartonskih umetaka za amortizaciju. Novo integrirano pakiranje u prosjeku smanjuje potrošnju papira za preko 40%.
Ilustracija: Ispod je nadograđeno Hema čisto mlijeko u kutiji.
Novo pakiranje Hema je samostalno razvijala i dizajnirala tijekom gotovo godinu dana i trenutno se primjenjuje na osam vrsta Heminih UHT mliječnih proizvoda vlastitog brenda.
Tradicionalno pakirano mlijeko koristi se ručnom proizvodnom linijom za pakiranje, s papirnatim umetcima djelomično za amortizaciju udara, a djelomično zbog estetike. Međutim, ova uobičajena industrijska metoda pakiranja čini se suvišnom potrošačima koji sve više cijene praktičnost. 'Kutije za mlijeko zauzimaju previše prostora,' 'Nakon raspakiravanja, završite s pola vreće kartonskog i plastičnog otpada'... takve povratne informacije neprestano stižu do Heminog tima za istraživanje i razvoj i nabavu. 'Shvatili smo da je potrebno pojednostaviti pakiranje mlijeka kako bismo poboljšali iskustvo potrošača', rekao je Bi Yin, Hemin voditelj nabave UHT mlijeka.
Zahtijeva li smanjenje pakiranja istraživanje i razvoj? Bi Yin je objasnio da se integrirano pakiranje koje Hema trenutno koristi potpuno oslanja na automatizirane proizvodne linije. Ne samo da treba uravnotežiti čvrstoću i estetiku, već mora i precizno raditi s opremom, zbog čega testiranje dizajna-oduzima dosta vremena. U početku je Hema razmišljala o uvozu zrelih inozemnih rješenja za pakiranje, no odustala je od te ideje zbog visokih troškova i nekompatibilnosti s domaćim proizvodnim linijama, te tako krenula putem samostalnog razvoja.
Ručka je bila prvi izazov u transformaciji. Tim je isprva planirao koristiti svu-papirnatu ambalažu, ali tijekom testova težine papirnate su se ručke više puta slomile. Stoga je tim morao opetovano prilagođavati oblike rezova i položaje nabora, naposljetku uspostavljajući zaobljeni dizajn otvora koji ujedno sprječava rezove ruku i raspoređuje silu. U isto vrijeme, vlaknaste trake postavljene su unutar ručke kako bi se osigurala izdržljivost i spriječilo lomljenje.
Ilustracija: Novo pakiranje mlijeka može se lako rasklopiti.
Staro pakiranje bilo je složeno, s izdignutim i proširenim kartonom, izbočenim plastičnim ručkama, ugniježđenim slojevima kartona i vanjskim plastičnim filmom, što je otežavalo njegovo rastavljanje i recikliranje. Hema tim oslonio se na integrirani dizajn kartona, odabravši u potpunosti reciklirani ruski-uvezeni-karton otporan na vlagu, prilagođavajući karton za različite specifikacije mlijeka. Karton se može spljoštiti otvaranjem obje strane, odbacivanjem suvišnih unutarnjih obloga i donjih jastučića i zadržavanjem samo potrebnih PVC ploča -otpornih na prašinu.
Rješavanje problema dizajna nije bilo dovoljno; problemi proizvodnje također su se morali riješiti. Razlog zašto se stara ambalaža dugo koristila u Kini bio je uglavnom taj što su nadogradnje proizvodne linije utjecale na cijeli proces. Bez dovoljno velikog volumena narudžbi, bilo je teško uvjeriti proizvođače na tržištu da snose značajne troškove nadogradnje opreme.
"Hemin volumen prodaje mlijeka na sobnoj-temperaturi slučajno je 'ključ'", rekao je Bi Yin. "To ne samo da nam daje samopouzdanje da unaprijedimo vlastitu ambalažu, već također potiče naše partnere da unaprijede svoje proizvodne linije zajedno s nama." Prijavljeno je da su Hemine uzvodne tvornice u Hebeiju, Unutrašnjoj Mongoliji i Xinjiangu sada dovršile potpuno automatizirane nadogradnje, značajno smanjujući ljudske operativne pogreške i poboljšavajući ukupnu učinkovitost.
Nakon što je lansirano novo pakirano mlijeko, također je dobilo pozitivne povratne informacije. Na primjer, Hemino čisto mlijeko Ulanbuhe od 16 pakiranja imalo je četiri puta veću prodaju u usporedbi s istim razdobljem prošle godine nakon uvođenja novog pakiranja. Mnogi su potrošači ostavljali komentare i objavljivali na društvenim mrežama hvaleći ga riječima 'ono što vidite to i dobijete'.
U isto vrijeme, zahvaljujući ekonomiji razmjera, Hema očekuje da će ovaj potez uštedjeti 1750 tona papira godišnje-što odgovara težini od 13 milijuna standardnih kutija za mlijeko. Trenutačno je Hema službeno podnijela patentnu prijavu za ovu novu liniju ekoloških-dizajna ambalaže.
Uz smanjenje ambalaže za mlijeko, Hema je također sukcesivno lansirala vodu u malim bocama bez etiketa i pokrenula izazov 'koraci za mlijeko' s niskim-ugljikom. Ove inicijative ugrađuju koncepte zaštite okoliša u svakodnevni život, od inovacije proizvoda do smjernica o životnom stilu.