Tiskarska tvrtka s godišnjom izlaznom vrijednošću od preko 100 milijuna transformirana je u izdavaštvo, neovisno razvijajući više od 300 vrsta u tri godine.

Poslovna napomena: tvrtka za tiskanje i pakiranje s godišnjom vrijednošću proizvodnje od preko 100 milijuna juana upustila se u sektor slikovnica. U nešto više od tri godine, Qianyu Picture Books (Huaxu) lansirao je više od 300 originalnih slikovnica tempom koji premašuje prosjek industrije. Tvrtka je također primila brojna priznanja, uključujući "Preporučena djela na popisu nove dječje književnosti", "Shanghai Good Children's Book Shortlist" i nominacije na međunarodnom natjecanju Hiii Illustration. Iskorištavajući vlastite prednosti, izgradio je potpuni model industrijskog lanca za originalne dječje slikovnice, koji obuhvaća istraživanje i razvoj, izdavaštvo, tiskanje, distribuciju i razvoj izvedenih proizvoda. Usred trenutnog pada tržišta dječjih knjiga, zašto je Qianyu Picture Books (Huaxu) odlučio 'ići protiv plime'? Koje prednosti ima tiskara u izradi slikovnica, s kojim izazovima će se susresti i kako ih je prevladala?

Tijekom prošle godine, industrijski sajmovi knjiga u Šangaju, Međunarodnom sajmu knjiga za djecu, Sajmu knjiga u Pekingu i Sajmu knjiga u Šangaju vidjeli su "novo lice"-žuti štand jarkih boja, s policama punim isključivo originalnih slikovnica, a sve imaju zaobljene kutove. Ovo novo lice zove se "Qianyu Picture Books (Huaxu)", potpuno-nov originalni brend slikovnica iz grada Longgang, Wenzhou, provincija Zhejiang.

Vraćajući sat unatrag u 2021., vođen nacionalnim inicijativama za čitanje i politikama koje promiču gradove-prijateljske djece, Zhejiang Huaxu Industrial Co., Ltd. (u daljem tekstu "Huaxu Industrial"), tradicionalna tvrtka za tiskanje i pakiranje s gotovo 30 godina povijesti, odlučila se upustiti u tržište dječjih slikovnica. Koristeći svoje tehničke i kanalske prednosti u tiskanju i pakiranju, tvrtka je krenula od nule kako bi stvorila marku "Qianyu Picture Book (Huaxu)". Uzimajući u obzir izazove smanjenja troškova i poboljšanja kvalitete u izdavanju originalnih slikovnica, Qianyu Picture Book (Huaxu) od početka je usvojio neovisan pristup istraživanju i razvoju, gradeći model punog-industrijskog-lanca za originalne dječje slikovnice koji integrira istraživanje i razvoj, izdavaštvo, tiskanje, distribuciju i razvoj izvedenih proizvoda. U nešto više od tri godine, Slikovnica Qianyu (Huaxu) objavila je više od 300 originalnih slikovnica, a neka su djela dobila počasti i priznanja kao što su "Preporučeno djelo s popisa novih knjiga za dječju književnost", "Nominacija za dobru dječju knjigu u Šangaju", "Nagrada za nominaciju na međunarodnom natjecanju za ilustracije Hiii Illustration" i "Nagrada za nominaciju za dječju sliku" 100 najboljih nominiranih za stvaranje knjige." U isto vrijeme, kao ključni projekt kulturne industrije koji podržava Wenzhou City, Huaxu Industrial upravlja izvanmrežnim javnim prostorom za čitanje "Huaxu Picture Book Library", koji sadrži preko 20.000 knjiga i ugostio je desetke događaja za roditelje-djecu, postavši jedno od važnih lokalnih odredišta za obiteljske aktivnosti.

Potaknuti i izazovima i prilikama, tiskarska poduzeća upuštaju se u industriju slikovnica.

Bilo da se uzme u obzir nestanak demografskih dividendi ili sve veća dominacija utilitarnih štiva na tržištu dječjih knjiga, proteklih nekoliko godina nije bilo idealno vrijeme za ulazak u sektor izdavaštva slikovnica. Zašto je Huaxu Industrial odlučio ući u ovo područje u ovom trenutku?

Prvo, taj potez proizlazi iz izazova industrijske transformacije i nadogradnje. Grad Longgang je dugo poznat kao "Kineski tiskarski grad". Kao i brojna druga poduzeća za tiskanje i pakiranje ovdje, Huaxu Industrial, osnovan 1997., započeo je s prekomorskim trgovačkim tiskanjem i podugovaranjem. Njegova glavna djelatnost je izvoz uredskog materijala i tiskanje darova, generirajući godišnju vrijednost proizvodnje veću od 100 milijuna juana. Uz nedavne promjene u obrascu domaće i međunarodne trgovine, Huaxu Industrial je shvatio da je tradicionalna podizvođačka industrija tiskanja i pakiranja relativno homogena i lako zamjenjiva. Stoga je proaktivno traženje promjena i istraživanje novih puteva postalo dugoročna-strategija.

Drugo, koristeći smjernice politike i sve dublje promicanje čitanja u cijeloj zemlji, i pokrajina Zhejiang i grad Wenzhou su uzastopno uvodili propise za promicanje čitanja u cijeloj zemlji, implementirajući politike kao što su 'Grad čitanja u cijeloj zemlji', 'Grad-prijatelj djece' i 'Izgradnja modela nacionalnog grada autorskih prava'. Ovo je ojačalo odlučnost Huaxu Industriala da se transformira u kulturno i kreativno poduzeće i posveti se "stvaranju sadržaja i izgradnji robne marke". Zapravo, proizvodnja originalnih slikovnica bila je samo jedan od putova transformacije koje je u to vrijeme planirao Huaxu Industrial. Do određene mjere, Ye Xiaoping, voditelj slikovnice Qianyu (Huaxu), odigrao je ključnu ulogu u ovom pothvatu. Ye Xiaoping je i praktičar i korist od roditeljskog-čitanja djeteta. Radila je kao instruktorica čitanja i stalno je svake večeri izdvajala oko jedan sat za roditeljsko-čitanje djeteta otkad je njezino dijete navršilo osam mjeseci, čitajući 5 do 10 slikovnica odjednom. Sada njezino dijete ima 12 godina. Dok je sa svojim djetetom čitala široku lepezu visoko{13}}kvalitetnih slikovnica iz cijelog svijeta, Ye Xiaoping je također opsežno proučavala teoriju slikovnica, stekavši dubok uvid u povijest slikovnica i karakteristike dobrih slikovnica. Naravno, prije nego što je uistinu počela stvarati originalne slikovnice, Ye Xiaoping provela je više od godinu dana provodeći istraživanje industrije, surađujući s velikim sajmovima knjiga i izdavačima, razumijevajući roditelje potražnje za slikovnicama, kupnja velikog broja slikovnica za učenje. Istraživanjem je otkrila da iako su izvorne slikovnice posljednjih godina porasle, ostaje značajan tržišni jaz za visoko{16}}kvalitetne originalne slikovnice koje su intelektualno bogate, umjetnički izvrsne i dobro-izrađene u usporedbi s ogromnim brojem dostupnih proizvoda. 'Neke slikovnice koriste lošije ljepilo ili tintu, koji mogu čak i smrditi; mnoge slikovnice imaju oštre kutove koji lako mogu ozlijediti djecu. Otkako smo krenuli u tiskarstvo, posebno smo osjetljivi na kvalitetu ljepila, tinte i uveza', rekla je. Stoga su Ye Xiaoping i njezini kolege pronašli konkretniji smjer-kako bi stvorili ekološki prihvatljivije i zdravije slikovnice. Iskorištavanje prednosti sadržaja i kanala za izgradnju modela cjelokupnog industrijskog lanca Otkako je službeno započeo 2022., u nešto više od tri godine, Qianyu slikovnice (Huaxu) objavile su više od 300 originalnih slikovnica. Ova izdavačka učinkovitost je 'zapanjujuća' u usporedbi s tradicionalnim izdavačkim institucijama kojima može trebati više od godinu dana ili čak nekoliko godina da ispoliraju jednu originalnu slikovnicu. Zapravo, tijekom brzog razvoja tržišta dječjih knjiga posljednjih godina, mnoge izdavačke marke usredotočene na originalno istraživanje i razvoj ušle su na tržište. Upravljali su svime, od tematskog planiranja do razvoja proizvoda i distribucije kanala s relativno malim timom, postižući tržišne razmjere veće od sto milijuna juana. Međutim, većina tih izdavačkih marki dječjih knjiga prvenstveno proizvodi knjige-temeljene na znanju koje se bave praktičnim potrebama, fokusirajući se na rutu 'stripovi + popularna znanost', dok su slikovnice-temeljene na pričama poput onih Qianyu Picture Books (Huaxu) i dalje relativno rijetke. Kako bi se prevladale razne prepreke u istraživanju, izdavanju i prodaji originalnih slikovnica i zadržala potpuna kontrola, i zahvaljujući godinama akumuliranog B-krajnji kanal resursa, Huaxu Industrial je od samog početka odlučio izgraditi projekt cijelog industrijskog lanca za originalne Huaxuove dječje slikovnice. Prednji dio usmjeren je na istraživanje i razvoj originalnih dječjih slikovnica, gradeći neovisnu IP matricu; srednji-odjel bavi se izdavanjem, tiskanjem i distribucijom originalnih dječjih slikovnica, stvarajući visoko{36}}kvalitetne proizvode; a pozadina razvija proizvode izvedene iz originalnih slikovnica, gradeći raznolik sustav proizvoda uključujući online obrazovanje, kulturnu i kreativnu robu i digitalna prava.

Nekoliko fotografija tvrtke za oglednu prostoriju. Zbog potpuno vlastitog-razvijenog modela, u originalnom procesu razvoja slikovnica za djecu, Qianyu slikovnice (Huaxu) prvo dobivaju tekst slikovnice putem naručenih ili traženih rukopisa. Zatim urednici modificiraju i poliraju tekst, stvarajući relativno zrelu ploču scenarija. Nakon toga se traže odgovarajući ilustratori za dovršetak ilustracija. Kasnije, kada urednici i ilustratori zajednički dorađuju scenarij i detalje, presudna mišljenja o proizvodu često dolaze od urednika, poštujući profesionalnu kreativnost ilustratora. Autorska prava konačnog objavljenog djela u potpunosti pripadaju Qianyu Picture Books (Huaxu). Ovaj model proizvodnje sadržaja osigurava da svaka slikovnica ima relativno fiksni proizvodni ciklus, čime se doista postiže "poboljšanje kvalitete i učinkovitosti." Bez sumnje, ovaj model samo-razvoja postavlja izuzetno visoke zahtjeve na profesionalnost urednika. U gradu kao što je Wenzhou, poznatom po svojoj vanjskoj trgovini, ali relativno slaboj kulturnoj industriji, kako se može brzo regrutirati kompetentan urednički talent? Ye Xiaoping je iskreno priznao da je ovo bio prvi veliki izazov s kojim se brend suočio na svom početku. Kako bi to riješila, rano je provela opsežne intervjue, intervjuirajući najmanje stotine kandidata, od lokalnih mladih talenata do umjetnika koji žive u inozemstvu, i ponudila je relativno velikodušne lokalne pakete kompenzacije. Nakon što je uložio značajno vrijeme i trud, nakon što je "udario mnoge zidove i krenuo nekim zaobilaznim putevima", Qianyu Picture Books (Huaxu) postupno je formirao relativno stabilan tim od 20 članova, uključujući urednike za planiranje, urednike umjetnosti i dizajnere, koji rade u Wenzhou i Hangzhou. Ye Xiaoping je naglasio da razvoj originalne slikovnice zahtijeva da članovi tima budu i emocionalni i racionalni-suočeni sa stvaranjem brojnih scenarija slikovnica, urednici moraju posjedovati bogatu maštu; u isto vrijeme, za sadržaj znanja i pažnju posvećenu detaljima u umjetničkom djelu, urednici moraju imati rigorozne istraživačke sposobnosti. Integriranjem višestrukih resursa za stvaranje lokalnih slikovnica IPA-a sve dok iskreno želite nešto postići, uvijek ćete sresti partnere-istomišljenika. Ye Xiaoping se pridržavao ove filozofije u izgradnji uredničkog tima i također u postizanju strateške suradnje sa Zhejiang Normal University.

Godine 2023., na preporuku partnera, Huaxu Industrial je uspostavio suradnju sa Zhejiang Normal University. Sveučilišni program dječje književnosti vodeći je na nacionalnoj razini, pružajući značajnu akademsku potporu razvoju proizvoda Qianyu Picture Books (Huaxu). Nakon toga, dvije su strane zajednički uspostavile 'Centar za istraživanje i razvoj književnosti u ranom djetinjstvu' i praktičnu bazu, posvećenu transformaciji akademskih postignuća u dječjoj književnosti i inkubaciji projekata izvornih kineskih slikovnica. Tim predvodi Wu Xiangyu, voditelj interdisciplinarnog programa dječje književnosti pri Ministarstvu prosvjete i doktorant na Sveučilištu Zhejiang Normal, koji integrira najnovije-koncepte dječje književnosti i obrazovne psihologije, kao i najnovija akademska dostignuća, u Huaxuov razvoj izvorne dječje slikovnice. Zajedno su razvili 'Anketu i razvoj predškolskih slikovnica', koja je, kao dio projekta gradnje New Liberal Arts, odabrana za 2023. godinu na popisu Industrijske-sveučilišne suradnje projekta suradničkog obrazovanja provincije Zhejiang.

Uz precizne povratne informacije s B-krajnjih kanala, podršku integriranog mehanizma 'industrijskog-sveučilišnog-istraživanja' i tim tvrtke posvećen istraživanju i inovacijama, Qianyu Picture Books (Huaxu) počeo je razvijati gradirane dječje lektire usmjerene na pet glavnih područja dječjeg razvoja: zdravlje, jezik, društvo, znanost i umjetnost, i devet ključnih modula: kognitivna znanost, karakter izgradnja, kultiviranje ponašanja, psihološki rast, društvena interakcija, životno obrazovanje, matematičko i logičko razmišljanje, prosvjetljenje sposobnosti i estetsko kultiviranje. Materijali pokrivaju različite faze, uključujući niže, srednje i više razrede vrtića, kao i rane razrede osnovne škole. Sav razvoj originalnih slikovnica vrti se oko ovih 'pet glavnih područja i devet modula' i cilja na ključne aspekte svake faze tjelesnog i mentalnog razvoja djeteta, objavljujući slikovnice s različitim temama u skladu s tim.

Prema mišljenju Ye Xiaopinga, trenutna popularnost utilitarnih materijala za čitanje u biti odražava obrazovnu tjeskobu roditelja-želju da njihova djeca 'pobijede na startu'. To je razumljivo i također odražava široku tržišnu potražnju za informativnim knjigama. Međutim, problem je u tome što takve knjige općenito imaju slabu estetsku privlačnost, krute bodove znanja, homogenizirane teme i zanemaruju emocionalna iskustva djece. Ako se dječje knjige mogu izraditi tako da integriraju širenje znanja s estetskim nadahnućem, to bi predstavljalo novu tržišnu priliku. To je također cilj kojem Qianyu Picture Books (Huaxu) trenutno teži. Uzmimo, na primjer, "Otter Tata's Shell Feast", nedavno odabranu kao nominiranu za 6. popis novih knjiga dječje književnosti. Knjiga koristi antropomorfno pripovijedanje kako bi prenijela mudrost male vidre o preživljavanju, uključujući koncepte ekološkog očuvanja i timskog rada. Kako bi poboljšao iskustvo čitanja, Huaxu Industries koristi prednosti svoje tehnologije ispisa za korištenje tehnika kao što su utiskivanje folijom i reljefno utiskivanje kako bi se ponovno stvorila tekstura podvodnog svijeta i simulira hrapavost grebenskih stijena kroz teksturu papira. Suočen sa silaznim pritiskom na tržištu dječjih knjiga, tim Qianyu slikovnica (Huaxu) više je zabrinut kako stvoriti djela koja su 'zanimljiva i duboko" i kako "stvarno pomoći djeci da napreduju i dotaknu njihova srca", pokazujući time nezamjenjivost dječjih knjiga u konkurenciji za pozornost s više internetskih proizvoda. Ye Xiaoping je priznao da se tim pri ulasku na tržište originalnih slikovnica u početku više oslanjao na neustrašivu hrabrost "novorođenih teladi koja se ne boje tigrova". Štoviše, originalne slikovnice imaju duge cikluse istraživanja i objavljivanja, a Qianyu Picture Books (Huaxu) model punog-industrijskog-lanca predstavlja veću poteškoću i rizik. Međutim, za Qianyu Picture Books (Huaxu), koji je još uvijek u ranoj fazi ulaganja i uzgoja, osnivanje profesionalnog tima za istraživanje i razvoj slikovnica, profesionalne tehnološke prednosti Huaxu Industries i dugo-postojeći resursi B-krajnjeg kanala tvrtke, kako u zemlji tako iu inozemstvu, dali su timu veće samopouzdanje u kretanju naprijed. Dok kontinuirano razvija visoko-kvalitetne slikovnice, Slikovnice Qianyu (Huaxu) također su doživjele pozitivne reakcije kulturnih i kreativnih proizvoda razvijenih iz elemenata slikovnica. 'Naši proizvodi, uključujući samoljepljive bilješke, naljepnice, knjige-uvezane ljepilom, spiralne bilježnice i magnete za hladnjake, rasprodaju se svaki put kad sudjelujemo na industrijskim izložbama.' Što se tiče razvoja kulturnih i kreativnih proizvoda, prethodno iskustvo tvrtke u proizvodnji vrhunskog-darilnog pribora i više od 30 patenata za izume pružaju konkurentsku prednost u izradi, kvaliteti i kontroli troškova.

U budućnosti će se Huaxu Industrial više usredotočiti na izgradnju 'industrijske-akademske-istraživačke' platforme, uspostavu izdavačke, distribucijske i prodajne matrice, razvoj izvedenih proizvoda, kao i zaštitu i licenciranje intelektualnog vlasništva. Istovremeno, dosadašnje prednosti tvrtke u vanjskoj trgovini također će podržati inozemnu ekspanziju originalnih slikovnica."Qianyu Picture Books (Huaxu) također se raduje, s otvorenim i entuzijastičnim stavom, suradnji s kolegama izdavačima kako bi stvorili nove mogućnosti u dječjem čitanju i zajednički oblikovali budućnost dječjeg čitanja", rekao je Ye Xiaoping.