Duboka potraga: stavite na stranu "maglu" tiskarske transformacije
Mi smo velika tiskarska tvrtka u Shenzhen Kina. Nudimo sve knjige, tiskane knjige, tiskanje knjiga, papirnati tisak, tiskanje knjiga, tiskanje brošura, kalendari, sve vrste PVC-a, brošure proizvoda, bilješke, dječja knjiga, naljepnice, sve vrste specijalnih proizvoda za tiskanje u boji, kartama i slično.
Za više informacija molimo posjetite
http://www.joyful-printing.com. Samo ENG
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
e-mail: info@joyful-printing.net
Trenutno, Kina je tiskarska industrija u kritičnom razdoblju transformacije i nadogradnje. Pod utjecajem složenih unutarnjih i vanjskih čimbenika, razvoj tiskarske industrije predstavlja neke naizgled komplicirane i čak kontradiktorne pojave. Kako ispravno shvatiti ove fenomene i sakriti ih kasnije Pozadina vremena je od velikog značaja za tiskare tvrtki da isprave točne strateške odluke tijekom razdoblja industrijske transformacije.
Kontradikcija 1: Makroekonomska situacija industrije: kontinuirani rast Steady up VS korporativna mikro-ekologija: sve teže razvijati
Od reforme i otvaranja, Kina je tiskarska industrija ušla u zlatno razdoblje razvoja više od 30 godina zajedno s čitavom nacionalnom ekonomijom. Broj poduzeća i ukupna industrijska proizvodnja ostvarili su rast "žaboga". Međutim, posljednjih godina, posebno od 2005. godine, s promjenama na tržištu, tiskarska industrija i dalje održava brz rast ukupne vrijednosti proizvodnje, dok je mikroekologija poduzeća pokazala još jedan oblik, a sve više i više poduzeća počeli osjećati konkurentski pritisak nedostatnih narudžbi, pada plaća, povećanje troškova i niže profitne marže. To predstavlja prvu proturječnost u razvoju tiskarske industrije posljednjih godina.
Što se tiče ukupne izlazne vrijednosti tiskarske industrije, Kina ima dva statistička kalibra, jedan iz Kine tvrtke za tisak i opremu, a drugi iz Opće uprave za tisak i objavljivanje. Bez obzira koji statistički kalibar pokazuje, Kina je tiskarska industrija održala stalni rast i stalni rast tijekom razdoblja 11. petogodišnjeg plana.
Prema statistikama tvrtke China Printing and Equipment Industry Association, ukupna proizvodna vrijednost kineske tiskarske industrije tijekom 11. petogodišnjeg razdoblja povećala se s 380 milijardi juana u 2006. na 576 milijardi juana, što je povećanje od 51,6%, s prosječna godišnja stopa rasta od oko 11%. %. Tijekom tog razdoblja, ne samo da je ukupni volumen industrije zadržao brz trend rasta, već su i glavni tržišni segmenti tiskarske industrije, kao što su tiskanje knjiga, novinski tisak i tiskanje ambalaže.
Pod utjecajem razvoja novih medija mnogi ljudi iz industrije vjeruju da će tržište tiskanja novina i časopisa postupno smanjivati. Razvoj stranog tiskanog tržišta u osnovi je potvrdio ovo stajalište. Međutim, iz statističkih podataka, tiskanje novina i časopisa u Kini niži je od tiskarske industrije. Ukupna stopa rasta, ali još uvijek postoji velika prostorija za napredak. Podaci iz Kineske udruge za tisak i opremu također su pokazali da je izlazna vrijednost kineskih knjiga i časopisa tijekom 11. petogodišnjeg razdoblja porasla s 81 milijarde juana u 2006. na 101 milijardi juana, što je porast od 24,7% prosječna godišnja stopa rasta od oko 6.%; izdanje novinskog tiska povećalo se s 52,5 milijardi juana 2006. godine na 60 milijardi juana, što je povećanje od 14,3%, uz prosječnu godišnju stopu rasta od oko 3,5%. U usporedbi s novinskim tiskanjem, razvoj knjizevnog ispisa u Kini postalo je stabilnije. "Jedanaesti petogodišnji plan" zadržao je pozitivan rast tijekom godina, a novinski tisak je tijekom 2009. negativan rast zbog smanjenja obujma oglašavanja tijekom gospodarske krize, no ta je situacija u 2010. godini preokrenuta.
Ambalaža i tisak smatra se jednim od najperspektivnijih razvojnih tržišta u tiskarskoj industriji, što se također odražava u statistici. Tijekom razdoblja "11. petogodišnjeg plana" Kina je ambalaža i ispisna vrijednost iz 2006. godine povećana s 123,5 milijardi juana u 2006. na 200 milijardi juana, što je povećanje od 53,8%, nešto više od ukupne stope rasta tiskarske industrije.
Gore navedeni su statistički podaci tvrtke China Printing and Equipment Industry Association. Prema drugom statističkom mjerilu, stopa rasta kineskog tiskarskog sektora još je impresivnija. Prema podacima objavljenim od strane Opće uprave za tisak i objavu, u 2010. godini ukupna vrijednost proizvodnje kineskog tiskarstva dosegla je 770 milijardi juana, što je porast od 133% u odnosu na 2005. godinu. U istom je razdoblju broj tiskarskih poduzeća u Kini samo je povećana za oko 5%, što znači da je godišnja vrijednost proizvodnje kineskog tiskarskog poduzeća porasla za prosječno oko 126%.
U slučaju da je broj poduzeća u osnovi stabilan, ukupni volumen tržišta tiskovne industrije ubrzano raste. Dobar je osjećaj da dani poduzeća trebaju biti vrlo dobri, ali posljednjih godina industrijski oblik koji se reflektira iz mikro-osjećaja poduzetnika je još jedna vrsta "pogleda". Ukratko, može se sažeti kako slijedi.
Nedovoljna narudžba. Tiskar poduzetnik u Shenzhen je rekao da je u Bagualing području gdje tiskare tvrtke su koncentrirane nedavno, mnoga poduzeća pada u "nereda", a operativna stopa je samo oko 50%. Prema industrijskim insajdere, operativna stopa nekih tvrtki za tiskanje knjiga Kao niska kao 40%; pogođeni padom na europskim i američkim tržištima, neki od Fujianovih korporativnih naloga za izvozne robe pali su više od 1/3.
Cijena sirovina povećala se. Od kraja 2010. do početka 2011. mnogi su se poduzetnici žalili da su cijene različitih materijala brzo porasle, što je donijelo veće pritiske na troškove poduzećima. U stvari, u cjelini, cijene glavnih sirovina tiskara još uvijek su na relativno niskoj povijesnoj razini, posebno papira i ploča. Uzimanje papira kao primjer, iako je cijena papira u prvoj polovini 2011. znatno porasla s niske razine 2009. godine, ona je na relativno niskoj razini od dugoročnog kretanja cijena u proteklih 10 godina. Razlog zbog kojeg trgovačka poduzeća osjećaju kratkotrajni rast cijena papira jest da je smanjenje troškova u tiskarskoj industriji slabo.
Dilema zapošljavanja. Ovo je veliki izazov za tiskare. Posljednjih godina, s prekretnicom "demografske dividende", različite industrije, uključujući tiskarsku industriju, uglavnom se suočavaju s problemom rastućih troškova rada. Statistika iz 2011. godine pokazuje da su troškovi rada tiskarskih poduzeća povećani za oko 15% godišnje što je izazvalo veliki pritisak na poduzeća. Unatoč tome, mnoge tiskare i dalje su suočene s problemom nedostatka zaposlenika u front-line i prekomjerne likvidnosti.
Zarada je smanjena. Rast operativnih troškova i pad plaća uzrokovanih tržišnom konkurencijom uzrokovali su profitnu marginu tvrtki za tisak da uđu u brzi "dolje" razdoblje. Pogotovo u slučaju kontinuiranog industrijskog rasta, "povećanje proizvodnje bez povećanja prihoda" postalo je zajednička značajka mnogih poduzeća. Primjerice, u tvrtki Xinzhou Printing, Hongxing Printing i Xingguang Group, koji su navedeni u Hong Kongu, promet triju tvrtki u fiskalnoj godini 2010.-2011. Iznosio je 570 milijuna HK, 2,75 milijardi HK i 1,545 milijardi HK 9,8 % godina za godinom. %, 31%; dobit je bila neto dobit od 16.316 milijuna HK, 156 milijuna HK i 25 milijuna HK, što je za 32,7 posto manje, odnosno za 6,1 posto i 39 posto. Sva tri poduzeća imaju znatan dio svog poslovanja s inozemnih tržišta, što u osnovi objašnjava situaciju tiskarskih poduzeća usmjerenih na izvoz. S druge strane, lokalne tvrtke, iako nešto bolje, također su vidjele trend smanjenja profitnih marži. Uzmite Shanghai kao primjer. U prvih pet mjeseci 2011. prodajna vrijednost od 273 ključnog tiskarskog poduzeća u Šangaju iznosila je 16.614 milijardi juana, što je porast od 14,25% u odnosu na isto razdoblje prošle godine; ukupna dobit bila je 1,24 milijardi juana, što je za 1,26% manje nego godinu dana ranije. Neke tiskare, kao što su Donggang, Zijiang i Hexing Packaging, uvrštene u kontinentalnom dijelu zemlje, doživjele su različite smanjenje profitne marže u 2010. godini.
Kontradikcija 2: Enterprise mikroekološki poteškoće VS ulaganja entuzijazma je izuzetno visoka
Mikroekologija tiskarskih poduzeća je teška, a stopa profita opada. Prema normalnom logičkom rasuđivanju, u ovakvoj situaciji, optimalni strateški odabir poduzeća nesumnjivo je komprimiranje naprijed, zatezanje ulaganja i priprema za zimu, ali u posljednjih nekoliko godina zapravo smo vidjeli To je entuzijazam investicijskih društava za ulaganja , Ovo predstavlja drugu suprotnost u razvoju tiskarske industrije posljednjih godina.
Zbog objektivnog jaza između industrijske proizvodnje kineske tiskarske opreme i međunarodne napredne razine, Kina's high-end oprema za tiskanje uglavnom se oslanja na uvoz. Prema podacima tvrtke China Printing and Equipment Industry Association, tijekom razdoblja od jedanaestog petogodišnjeg razdoblja, uvoz kineske opreme za tiskanu industriju iznosio je 8,723 milijardi američkih dolara, s godišnjim prosjekom od 1,745 milijardi američkih dolara, au 2010. godini dosegao je rekord 2,295 milijardi USD. U istom razdoblju, Kina je uvezla 5.143 listova limenih offset tiska, s prosječnom godišnjom proizvodnjom od 1.029 jedinica, a 2010. godine dosegla je 1.308 jedinica. Podaci pokazuju da je Kina postala najveće jedinstveno tržište Heidelberga na svijetu. U razdoblju 2010.-2011., Prodano je oko 4 milijarde yuana, što čini 16% svoje globalne prodaje.
Druga Guangyinova izložba održana u Dongguanu u travnju 2011. godine, s površinom od 120.000 četvornih metara i protokom od 170.000 puta po osobi, postala je druga po veličini izložba na svijetu nakon Drupa. Prema organizatoru, iznos narudžbe na licu mjesta premašio je 5 milijardi juana, a mnogi međunarodni izlagači poput Heidelberga, Manrolanda, KBA, Komori i Hewlett-Packard rekli su da su ostvarili više od očekivanih rezultata.
Duboka potraga: otvoriti "val" iza
Zašto je kineska tiskarska industrija predstavljala tako složenu situaciju? To zahtijeva jasno razumijevanje pozadine vremena u kojem se nalazimo. Tiskar poduzetnik prijatelj u Shenzhenu nedavno me pitao pitanje koje odražava promjene u vanjskom okruženju tiskarske tvrtke. Rekao je: "Ako je tiskara riba, gdje živimo, jezero Poyang, rijeka Yangtze ili more?" Dalje je objasnio da su rijeke, rijeke, jezera i morska jezera u prošlosti bili bogati vodom, a okoliš je bio udoban i može biti riba. Pružite dobru prostoriju za rast. Ali sada je Lake Poyang patio od stotinu godina suše, a voda se mora sušiti; rijeka Yangtze sve je više zagađena u brzom valu industrijalizacije, a kvaliteta vode nije dobra kao i prije; samo more ima izlijevanje i onečišćenje nafte, ali je još uvijek velika zbog ogromnih voda. Osigurati dobar životni prostor za ribu.
Ova slika metafore ilustrira istinu da bez obzira na to kojem je tržišnom području tiskarska tvrtka, vanjski industrijski okoliš se mijenja, pa je to eru promjene! U cjelini, ova promjena može se grubo sažeti u sljedeće četiri točke.
Prvo, kapacitet proizvodnje tiska je iz nedostatka, ravnoteže do prijelaznog ciklusa viška. U prvim danima reforme i otvaranja, kapacitet proizvodnje tiskarske industrije bio je ozbiljno nedovoljan, a bilo je teško zadovoljiti oštru tržišnu potražnju relevantnih industrija. To je postalo polazište za brzi razvoj tiskarske industrije u proteklih 30 godina. Do 2000. godine, uz povećanje broja tiskarskih tvrtki i poboljšanje proizvodne učinkovitosti tiskarske opreme, odnos između ponude i potražnje u tiskarskoj industriji postupno postaje uravnoteženiji. Od 2005. godine, kada su sve više i više poduzeća dovršili akumulaciju kapitala u ranoj fazi razvoja i pridružili se plimu tehnološke transformacije, problem parcijalne višak kapaciteta u tiskarskoj proizvodnji počeo se razvijati.
Drugo, tiskarska industrija ima prijelaz s visokog profita na prosječnu društvenu dobit. Zajedno s promjenama u tiskarstvu ponude i potražnje, prosječna dobit tiskarske industrije također je izvučena iz visoke do niske "downline". Prije sredine 1990-ih, zbog nedostatka kapaciteta proizvodnje, profitna marža tiskarskih tvrtki mogla bi biti čak 50% ili više, što je prava "profiterijska" industrija. Međutim, s povećanjem proizvodnih kapaciteta, tiskarska industrija brzo je prešla iz industrije "profitabilnosti" u industriju "male dobiti". Trenutno, prosječna stopa dobiti industrije od strane Opće uprave za tisak i objavljivanje iznosi oko 7%, ali znatan dio tiskara ima profitnu maržu od samo 3% do 5%, a neke tvrtke čak su pale u "blaga" gubitaka.
Treće, gospodarska kriza u doba globalizacije donijela je neizvjesne izglede. Međunarodna financijska kriza koja je započela 2008. godine imala je ogroman utjecaj na globalno gospodarstvo. Iako je globalno gospodarstvo pokazalo oporavak uz uzastopno uvođenje velikih gospodarskih poticajnih politika, nedavno se pogoršalo i visoka s europskom dužničkom krizom. Izazov inflacije gospodarstvima u nastajanju, globalno gospodarstvo ponovno je u neizvjesnosti: potražnja potrošača u razvijenim zemljama i dalje pada na međunarodnoj razini, a nastavak pooštravanja monetarne politike u zemlji učinilo je da se malim i srednjim poduzećima suočavaju s nepovezanim financijskim pritiscima. To će izravno ili neizravno utjecati na razvoj tiskarske industrije.
Četvrto, prekretnica "populacijske dividende" naš je najveći izazov. Od reforme i otvaranja, tiskarska industrija, kao i mnoge druge industrije, temelji se na bogatim i jeftinim radnim resursima. Međutim, s promjenama u društvenom okruženju i psihologiji zapošljavanja, došlo je do prekretnice "populacijske dividende", a "manjak radne snage" i rastući troškovi rada postat će norma koja je predložila rekonstrukciju poslovnog modela za razna poduzeća, uključujući tiskanje tvrtke. Zahtjevi. Ako tempo korporacijske promjene ne može pratiti zahtjeve vremena, uklanjanje i izlazak postat će neizbježna sudbina.
Usred promjena vremena, jedini izbor za tiskare je da se s vremena na vrijeme promijeni. Budući da ne možemo promijeniti okoliš, moramo se promijeniti. To zapravo podiže prijedlog transformacije i unapređenja tiskarske industrije. Za tiskare, pred kompliciranim promjenama, prije određivanja smjera transformacije i nadogradnje, potrebno je napraviti jednostavnu razliku izmedu promjena: što su privremene poteškoće i nepovratne promjene koje će se uglavnom usredotočiti na fokus. bave se nepovratnim promjenama.
Za tiskare, narudžbe uzrokovane globalnom ekonomskom krizom, osobito smanjenje inozemnih naloga, financijske poteškoće uzrokovane stezanjem monetarnih korijena itd., Dovele su do velikih poteškoća poduzećima i mogu trajati neko vrijeme, ali ovi čimbenici su svi reverzibilni. Periodni. Suočeni s tim problemima potrebno je više pridržavati se. Zapravo, problem porasta cijena sirovina, koji je doveo do mnogih tvrtki da imaju glavobolju, smanjio se od druge polovice godine.
Trenutačno tiskare trebaju više pažnje posvetiti nepovratnim promjenama, kao što su: kontinuirano uvođenje high-end opreme za tisak, što rezultira promjenama u konkurentnom okruženju uzrokovanom umnožavanjem proizvodnih kapaciteta; pad atraktivnosti industrije uzrokovan promjenom mentaliteta zaposlenosti mladih ljudi; klijenti uzrokovani nastankom novih tehnologija Potražnje su obično vrhunske, raznovrsne i personalizirane; utjecaj razvoja novih medija na dugoročni razvoj knjige. Ti čimbenici, jer ih se ne mogu preokrenuti, izravno će utjecati na konkurentnost i vitalnost poduzeća, a trebaju biti posvećena puna pažnje.