Dizajn oglašavanja: vještine tipografije
Mi smo velika tiskarska tvrtka u Shenzhen Kina. Nudimo sve knjige, tiskane knjige, tiskanje knjiga, papirnati tisak, tiskanje knjiga, tiskanje brošura, kalendari, sve vrste PVC-a, brošure proizvoda, bilješke, dječja knjiga, naljepnice, sve vrste specijalnih proizvoda za tiskanje u boji, kartama i slično.
Za više informacija molimo posjetite
http://www.joyful-printing.com. Samo ENG
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
e-mail: info@joyful-printing.net
Orkestralni dizajn - jednostavan za čitanje dizajna izgleda mora biti u stanju odražavati vašu strategiju. Impresije robne marke - i moraju dopustiti čitateljima da prihvate poruku. Miles Shepard, jedan od pionira istraživanja eseja, rekao je: "Dizajn izgleda mora biti u mogućnosti olakšati vizualnu cirkulaciju. Treba napomenuti da ne smije biti mjesta za zbunjivanje čitatelja. "Dizajn izgleda trebao bi slijediti prirodni redoslijed čitanja. Manja je vjerojatnost da čitatelji saznaju koje izbore čitaju, a manje će izgledati.
Orkestralni dizajn - mjesto naslova: gore ili dolje? Istraživanje je pokazalo da su oglasi s naslovima ispod ilustracija prosječno 10% više čitatelja nego oglasi s naslovima iznad ilustracija. Najprikladnije vrijeme za stavljanje naslova iznad je kada je naslov najvažniji čimbenik za cijeli oglas, a čitatelju se traži da pogledaju naslov na prvi pogled. Međutim, u ovom trenutku nije preporučljivo koristiti preveliku sliku kako biste izbjegli ometanje naslova. Možda biste željeli priložiti svoju sliku naslovu.
Orkestracija - Tko bolje radi u novinama, časopisima i oglašavanju? Glavna svrha uredničkog sadržaja opće publikacije je privući čitatelje interes za čitanje, a funkcija oglašavanja je prodati stvari čitateljima. Stoga, nacrtni crteži tekstova moraju biti učinkovitiji od nacrta izgleda publikacija. No, izgled oglasa koji stvarno igra veću ulogu? Jesu li atraktivnija ili jednostavnija za čitanje?
Dizajn aranžmana - koje su zajedničke značajke novina i časopisa? Izgledaju informativno. Oni izgledaju jednostavno i lako čitljivi - nema čimbenika koji ometaju čitanje. Oni slijede prirodni redoslijed čitanja. Naslov nije pretjeran. Tekst je jasan i jednostavan za čitanje i čini ga željom da ga pročitaju. Iznad slike, neće se koristiti kosi ili obrnuti riječi.
Dizajn orkestracije - koje su zajedničke značajke izgleda oglašavanja? Jesu li komplicirani? Izgledaju li kao da nisu vijesti ili informativne?
Moraju igrati trikove o naslovu i kopiji? Nemaju ovlasti. Drugim riječima, oni su također "oglašivači". Kad ljudi vide ovaj aranžman, misle na ovaj način: "Ovo je samo oglas." Trebali bismo izbjeći pretjerano uređivanje dizajna izgleda, jer imaju previše očite namjere prodaje, što će čitateljima imati mentalitet predostrožnosti.
Izvedba aranžmana - duljina vodoravnog rasporeda teksta, poželjno ne više od 25 riječi vodoravni red je uvijek uži od ravnog reda razmaka lako čitanja linija nije niži od teksta četvrtine niti bi trebao biti tri puta širi od teksta.
Stručne vještine pisanja za dizajn oglašavanja
Sadržaj za pisanje teksta - Zašto je sadržaj kopije važan? Samo jedan od deset ljudi će pročitati tekst općeg oglasa. No, jedan od deset će vjerojatno biti milijun ljudi i milijun ciljane publike. Vaš naslov i slika moraju biti zakačen. A vaša kopija mora ih moći uhvatiti.
Sadržaj za pisanje teksta - neka bude uzbuđena! Koristite samo-hipnozu. Recite da je Fenbidova pilula najbolja pilula na svijetu, a niti jedna druga marka ne može se podudarati s njom. Ova metoda može proizvesti velike rezultate u kratkom vremenskom razdoblju. Budite uzbuđeni! uzbuđenje! Recite sebi da ono što imate na raspolaganju je najsenzacionalnija vijest jer su ljudi sletjeli na Mjesec. Zapamtite, fanatizam je zarazan poput ospica, a govornik ga može širiti i autor ga proslijediti čitatelju. Zatim počnite pisati. Napišite brzo i teško. Kao da želite napisati što je teže zrakoplovom, kao da ste za pet minuta morali napisati sve ideje, ili ih nikad ne biste smatrali hitno.
Stavci koji su možda počeli pisati mogu zvučati nevjerojatno. Nemojte brinuti, nastavite pisati. Možda negdje, na neki način, moći ćete napisati kopiju koja je istinski prodana. Nešto što pišete utjecat će na čitateljeve emocije na suptilne načine koje možda čak ni ne znate. Podsvjesno ćete stvoriti četkicu koja će izazvati pozornost čitatelja i učiniti ga kupnjom akcije.
Sadržaj kopije - neka ljudi počnu djelovati - to je karakteristika perceptivne kopije koja može dirati unutarnju ljubav i mržnju ljudskih bića. Voli. Strah i ostali dijelovi. To je važna tvar koja nedostaje u racionalnom copywritingu. Slika racionalne kopije je samo čitačova inteligencija, a čitatelj se složi. Oba ova slučaja su važna. Ako vješto kombinirate dvije vrste copywritinga, možete učiniti čitatelju skakati s stolca odmah nakon čitanja i otići u trgovinu da biste kupili svoj proizvod.
Sadržaj kopije - početak svega je teško Za većinu autora glavu je najteži i najvažniji dio. Čitatelji mogu odlučiti hoće li nastaviti gledati - ili preskočiti.
Evo četiri načina na koje smo našli posebno učinkovito:
Sadržaj kopije - početak 1: ponovite i objasnite ideju u naslovu Ovo je način privlačenja čitatelja da pročitaju kopiju, stoga upotrijebite svoju vrijednost što je više moguće. Pogotovo kada ste savladali vijest, ovo je dobar način za početak. Novine su najčešća upotreba ove vještine.
Sadržaj kopije - dejected stereotipi "Tehnika žalosti i krvi" "jedinstven, neusporediv" "jedinstveni bogati ukus" Što nije u redu s lošim okusom? Oni su dosadni i ne čine vaš proizvod različitim od ostalih konkurenata koji koriste isti jezičak dosadan.
Sadržaj kopije - kako bi se izbjegao formalizam, ne bi trebao obratiti previše pozornosti na oblik kopije. Osobnost kopije treba biti izvedena iz osobnosti proizvoda, a ne vještina umjetnog članka.
Sadržaj za pisanje teksta - nemojte se bojati dugog pisanja u našem iskustvu, kada imate vrlo kompliciranu poruku da prenesete, dugi copywriting pomaže prodaji - ako je dobro učinjeno.
Sadržaj za pisanje teksta - kada mogu koristiti dugu kopiju? 1. Kada imate puno riječi. 2. Kupnje koje treba uzeti u obzir - proizvod košta mnogo novca. 3. Jedinstveni proizvod 4. Za isti proizvod, ako "prvo saznate činjenice", recite čitatelju o činjenici da takvi proizvodi nisu bili poznati prije. Na primjer poput piva. Čak i ako čitatelj ne gleda na dugu kopiju, ipak implicira da čitatelj ima neke važne stvari za reći.
Glavni savjeti za dizajn oglašavanja
Naslov - Najvažniji naslov časopisa kopija još je uvijek važan čimbenik kopiranja. U prosjeku, tri od četiri osobe koje su gledale oglas čitale bi naslov, ali samo je jedan pročitao tekst. Kada odlučite sliku i naslov, potrošili ste 80% proračuna klijenta.
Nekoliko pitanja o samodiscižavanju naslova
(1) Da li naslov obećava točku interesa? Sadrži li naslov novinskih vijesti? Govori naslov o cijeni? Da li naslov spominje problem koji proizvod može riješiti ili potražnja koju proizvod može zadovoljiti? Da li naslov podiže iznenađujuće činjenice povezane s ciljanom publikom? Označava li naslov zacrtani cilj?
(2) Sadrži li naslov svjedočanstvo? Da li naslov citira čudesne riječi koje govore drugi? Radi li naslov zajedno s fotografijom?
Ako je vaš odgovor "ne", onda morate ojačati naslov.
Naslov - bilo da obećava točku interesa Mnogi moćni naslovi prenose točku interesa - opisani u mnogim riječima. Ako se vaš niz eseja temelji na snažnoj predanosti dobitku, zašto ne staviti u svoj naslov?
Naslov - Bilo da sadrži vijesti vrijedne vijesti Potrošači uvijek traže neke vijesti - nove proizvode, stare proizvode, nove načine korištenja starih proizvoda, ako imate vijesti vrijedne vijesti, nemojte ga zakopati. Stavite vijesti u svoj naslov.
Naslov - Je li riječ o cijeni? Na današnjem složenom tržištu, često vam ne postoji prilika za razgovor o cijenama oglašavanja. Ali kada imate takvu priliku, zašto ne staviti cijenu u naslov? Kada vaš naslov sadrži cijenu, odgovorite na prvo pitanje koje je postavio potrošač - "Koliko?"
Naslov - Bilo da spomenemo probleme koje proizvod može riješiti Ova vrsta problema / rješenje postoji od izbora članka i još je uvijek vrlo djelotvoran. Mnogi od najuspješnijih izravnih eseja, naslov se izražava na jednostavan način, kako bi nastavio čitateljevu znatiželju o rješenju.
Naslov - Bilo da prezentira zadivljujuće činjenice povezane s predmetom Ljudi su jako zainteresirani za činjenice koje ih čine sretnim i povezanim sa sobom, a najmoćnije činjenice su činjenice koje mogu podržati obećanje točke interesa.
Naslov - Je li zastava mašući za cilj? "Hej, djeco!" je model za ovu vrstu naslova. Čak i među čitateljima stručnih časopisa, nije očito da je svaki čitatelj cilj oglašavačkih proizvoda. To je nezaobilazna tajna koja će privući pozornost potrošača označavanjem cilja protiv cilja. Drugi način za privlačenje pozornosti ciljane publike je lokalizacija naslova - uključujući ime grada. Regionalni naslov jednak je pripovijedanju lokalnim čitateljima da su informacije u oglasu relevantne za njih.
Naslov - sadrži li naziv robne marke? Stavljanje robne marke u naslov je najlakši i najsigurniji način da potrošači potvrde brand. Vjeruje se da će naslov koji sadrži naziv robne marke smanjiti stopu čitanja i nema dokaza. S druge strane, oglasi s naslovom koji sadrže robnu marku lakše se pamte od onih bez robne marke. David Ogilvy rekao je da nikada nije napisao oglas s naslovom koji ne sadrži marku. Mnogi od najuspješnijih eseja Ogilvya dosljedno su potvrdili njegove tvrdnje.
Naslov - Bilo da sadrži svjedočanstvo svjedočenja može postići vrlo visoku stopu čitanja. Vrijedno je pokušati dati svjedočanstvo. Najučinkovitije svjedočenje je da je oglas oglas oglašavača općeg korisnika proizvoda - korisnika koji osoba može identificirati - da iznesu izjavu. Upotrebom preporuka za poznate osobe preusmjerit će pozornost ljudi na proizvod, ali i nedostatak kredibiliteta - osim ako ne odaberete slavnu osobu koja se temelji ne samo na njegovoj slavi, već i na njegovim relevantnim stručnim sposobnostima.
Naslov - Bilo da ili ne citiramo predivne riječi koje govore drugi + Ogilvy tako misli. Otkrili smo da pomoću ove jednostavne tehnike učinak je nepobjediv kao i reforma i otvaranje.
Nacrt pisanja fontova za dizajn oglašavanja
Dizajn fontova - olakšavanje čitanja oglasa Danas font umjetnosti za mnoge dizajne oglasa samo je jedan element dizajna, ali potpuno ignorira čitač. Iako smo stalno naglašavali važnost umjetnosti fontova na učestalost čitanja, to ne znači da poričemo funkciju estetike. Svatko tko poznaje dobre umjetničke vodiče zna da bez obzira kakvu sliku koju žele stvoriti, umjetnost fontova pomoći će. Fontovi koje koristite za oglase motocikala i parfema razlikuju se.
Dizajn fonta - s osobnošću proizvoda. Svrha oglašavanja je prikladnija za muške proizvode. Glavna vijest okrugla glava tijela prikladnija je za ženske proizvode. Životna tema Stil pjesme prikladniji je za ozbiljne prigode.
Oblikovanje fonta - fontovi s neparnim slovima smanjuju brzinu čitanja Najjednostavniji i jednostavniji za čitanje fontova najpoznatiji su fontovi. Ne zaboravite, oko je orgulje koje slijedi naviku. Groteskni fontovi također smanjuju čitanje.
Oblikovanje fonta - lijevo i desno ili ne zajedno Sastavit ćemo sažetak kopije u tri oblika - oko glave. Lijeva glava. Prava glava. Oblik koji se koristi ovisi o zahtjevima koreografije, ali je desni pristup najzahtjevnije za čitanje.
Dizajn fontova - anti-bijele riječi su vrsta eunuca koji slijedi naviku. Nema knjiga. novine. Poslovno izvješće ili privatno pismo. Časopis će se usredotočiti na anti bijele znakove. Međutim, postoje neki redatelji likovnih umjetnosti koji često koriste protu-bijele znakove u oglašavanju. U prosječnom američkom časopisu žene jedna trećina oglasa je obrnuta. Ako ne govorite o upotrebi reverznih riječi zajedno, možete brzo promijeniti navike. No ono što je još zastrašujuće jest da naši trenutni novinski tisak ima loše rezultate tiska.
Dizajn fontova - veliki i veliki problemi, male i male poteškoće Još jedna uobičajena tehnika koja smanjuje učestalost čitanja jest da naslov koristi prevelike fontove. Druga uobičajena tehnika koja smanjuje učestalost čitanja jest da naslov koristi vrlo male fontove. Uobičajena tehnika za smanjenje brzine čitanja je korištenje malog slova za naslov. Druga uobičajena tehnika za smanjenje brzine čitanja jest korištenje super malih slova za naslov. Ako nemate posebnu potrebu za fontom, veličina i udaljenost iznose oko pola duljine očitanja očiju. U tom slučaju, naslov razine 24 (ekvivalent kineske razine 28) lakše je čitati nego naslov razine 72 (ekvivalent kineske razine 80). Zato se tekst nalazi na oglasnoj ploči. na podu. Ili stvaranje slajdova za suca pogrešno je. Prije nego što pregledate oglas, treba ga poduzeti na ruci ili objaviti na stranici za objavljivanje.
Savjeti za oblikovanje slike za dizajn oglašavanja
Slika - Koliko veličina slika gledate sami? Može li sadržavati fascinantne priče? Mogu li novinari učiniti sliku? Možete li pokazati proizvod? Može li proizvod biti glavni lik slike? Postoji li neočekivani vizualni efekt? Fotografija ili slika? Jeste li dovoljno za klađenje?
Slika - veličina slike? Obično velika i atraktivna slika može privući više čitatelja nego hrpa malih slika sporadičnog hoda. No, uz veliku sliku, mora biti fascinantno. Inače, uvećana slika nedostatka dobrote postat će samo velika, dosadna, gora od male slike.
Slika - Može li sadržavati fascinantnu priču? Korištenje fotografija bogate pričom učinilo je Ogilvvju najuspješnije. Kad čitatelji pogledaju takvu sliku, oni će misliti: "Što se događa?" Tada će nastaviti čitati. Harold Rudolph, jedan od prvih istražitelja koji su počeli istraživati antologiju, zvao je ovaj čarobni čimbenik "Priča o priči". Više priča koje unesete u svoje fotografije, to će više ljudi obratiti pažnju na vaše oglase.
Slike - Bilo da možete slikati vijesti koje se temelje na vijestima, ne samo da mogu povećati interes čitatelja za čitanjem, već i djelomično eliminirati otpor ljudi prema odabiru. Ključ za fotografije s vijestima je da li je to vijest, ugriza pasa nije vijest, ljudi koji zapuđuju pse su vijesti. Razlika između slike vijesti i priče slike je da bivši mora biti istinit.
Slika - Možete li pokazati proizvod? Snažan način da se pokaže kako koristiti proizvod jest da neka čitatelj vidi oglase ispred njih i pokaže upotrebu proizvoda na licu mjesta. "Vizualni kontrast" također je jedan od najmoćnijih načina da se pokaže prednosti proizvoda. Fotografije uzete rame uz rame mogu pokazati razliku između prije i poslije upotrebe, ili između proizvoda i proizvoda.
Slika - Može li proizvod biti glavni lik slike? Često je vrijedno modelirati proizvod kao protagonist teksta jer je proizvod uvijek jezgra oglašavanja. Naravno, sam proizvod bi trebao biti heroj, a ne loš. No, ova vrsta prakse može oglašavanje učiniti dosadnim ako nema dobrih ideja i dobrih fotografa.
Slika - Postoji li neočekivani vizualni efekt? Sve što svaki dan vidite često je ukočen, baš kao i klice, trebali biste razmisliti o tome da se one slike razlikuju. Čudan kut. Kombinacija koja nikad nije bila vidljiva. Posebne proporcije i tako dalje mogu napraviti neke stvari koje skreću slijepa oka istaknu.
Slika - Fotografija ili slika Vaša oklada na slici trebala bi biti barem jednako dobra kao ona na koju se kladite na naslov. Mnoge kreativne skupine često smatraju četiri za antologiju. Pedeset naslova, ali samo nekoliko ideja za ilustracije. Ova praksa rijetko vodi do izuzetnih slika - ili izvanrednog oglašavanja.