31,8 milijardi! L'Oréalova najveća akvizicija godine je spremna
Najveća L'Oréalova akvizicija godine konačno je finalizirana.
Dana 31. ožujka L'Oréal i Kering zajednički su objavili da je L'Oréal grupa dovršila akviziciju Kering Beautéa. Prema prethodno objavljenom ugovoru između dviju strana, ukupni iznos ove transakcije je 4 milijarde eura (približno 31,8 milijardi RMB), pokrivajući akviziciju brenda Creed, kao i 50-godišnju licencu za ikonične brendove Kering Grupe.
Ovo je najveća transakcija u povijesti L'Oréala, koja daleko nadmašuje akviziciju Aesopa 2023. za 2,525 milijardi USD (približno 17,3 milijarde RMB). S integracijom Kering Beautéa, L'Oréalova prisutnost u vrhunskom-sektoru ljepote dodatno će se proširiti.
Prošli listopad, kada je prvi put objavljena vijest da L'Oréal preuzima Keringov odjel ljepote, donekle je iznenadila javnost. Ono što je iznenađujuće bilo je to što je Kering Grupa samo dvije godine odlučila samostalno voditi svoj posao ljepote, ali se ipak okrenula i prodala posao; a u prošlosti je L'Oréal rijetko kupovao više marki u jednom poslu.
Iako se činilo neočekivano, nije bilo sasvim bez presedana. Posljednjih godina, bilo da se radilo o ponovnom pokretanju kozmetičke linije Prada, preuzimanju Aesopa ili osiguravanju licence za ljepotu brenda Miu Miu, L'Oréalove ambicije u visoko-kozmetičkom sektoru, posebno u sektoru parfema, postale su vrlo jasne.
L'Oréal također ima dubok-ukorijenjen odnos s Kering grupom. Još 2008. L'Oréal je od Keringa kupio tvrtku YSL Beauty and Perfume. Pod L'Oréalovim uspješnim upravljanjem, prodaja YSL Beauty sada je dosegla gotovo 3 milijarde eura.
Upravo na temelju uspjeha YSL-a L'Oréal i Kering Grupa postigli su još jedan dogovor u području ljepote. Gucci Beauty, koji također pripada Keringu i ima snažne rezultate u sektoru ljepote i parfema, stoga je postao jedna od središnjih točaka ove akvizicije.
▍Referentna slika proizvoda Gucci Beauty
Prema ugovoru, nakon što Cotyjeva licenca za Guccijeve kozmetičke i mirisne proizvode istekne, L'Oréal će imati isključivu odgovornost za istraživanje, razvoj, proizvodnju i distribuciju Guccijevih mirisnih i kozmetičkih proizvoda u razdoblju od 50 godina.
Prijavljeno je da Cotyjeva licenca za Gucci istječe u lipnju 2028. Kao ključna robna marka u Cotyjevom premium kozmetičkom portfelju, Gucci Beauty nije otkrio konkretne podatke o prodaji, ali njegova je izvedba uvijek bila dobra. Prema izvješćima stranih medija, kozmetički i mirisni posao brenda procjenjuje se na između 500 milijuna i milijardu eura.
S ovom akvizicijom Kering Beauty, industrija je bila uzburkana raspravama o namjeri L'Oréala da Gucci Beauty pretvori u 'sljedeći YSL'. Iako je prerano reći sa sigurnošću, L'Oréalova ambicija u sektoru luksuzne ljepote već je očita.
Još jedan veliki naglasak ove akvizicije je da će L'Oréal pod svoje okrilje dovesti i-vrhunsku marku mirisa Creed. Javni zapisi pokazuju da je Creed osnovan u Londonu 1760. godine i da je najveća svjetska neovisna robna-marka mirisa. Podaci objavljeni kada je Kering kupio brend 2023. pokazuju da je za cijelu godinu koja je završila 31. ožujka 2023. prihod Creeda premašio 250 milijuna eura (približno 1,971 milijardi RMB). Čak i nakon pridruživanja Kering grupi, Creedova izvedba je i dalje impresivna.
▍Podatkovna karta parfema Creed
Podrazumijeva se da je Creed ušao na kinesko tržište 2021. godine i da je otvorio 19 butika u kopnu te se smjestio na internetskim platformama kao što su Tmall i Douyin. U prijašnjim planovima Keringa ubrzanje razvoja Creeda na kineskom tržištu također je jedan od važnih ciljeva.
Za L'Oréal, dodavanje Creeda dodatno će konsolidirati njegov izgled na polju vrhunskih parfema-. L'Oréal je ranije rekao da će nakon pridruživanja L'Oréalovu-odjelu vrhunske kozmetike Creed dodatno ubrzati svoje širenje na globalnom tržištu. Izvršni direktor grupe L'Oréal Ye Hongmu otvoreno je rekao: "Kupicijom Creeda uspostavit ćemo vodeću poziciju u brzo-rastućem polju niche mirisa."
Osim toga, L'Oréal će također licencirati poslovanje s kozmetičkim i mirisnim proizvodima nekoliko Keringovih kultnih brendova, uključujući Bottega Venetu i Balenciagu, na razdoblje do 50 godina.
Vrijedi napomenuti da Kering Beauty posjeduje i brendove Alexander McQueen, Pomellato i Qeelin. Međutim, ove robne marke nisu spomenute u ovom ugovoru, znači li to da L'Oréal također pravi kompromise?{1}} S tim u vezi, Qingyan je odmah zatražio potvrdu pojedinosti od L'Oréal China, ali do trenutka tiska nije bilo odgovora.
Osim ljepote, dvije strane će osnovati ekskluzivno zajedničko ulaganje za istraživanje poslovnih mogućnosti u području znanosti o zdravlju i dugovječnosti.
Kakva je kartica Kering Beauty, koju L'Oréal favorizira, trenutno?
Ulazak luksuznih brendova u ljepotu nije novost, ali u usporedbi s divovima kao što je LVMH, Kering je još uvijek novi regrut u ovoj stazi. Zapravo, tek je 2023. doista odlučila samostalno voditi poslovanje ljepote.
U to se vrijeme globalno tržište luksuza suočavalo s pritiskom rasta, a vodeće grupe koje je predstavljao LVMH ubrzavale su svoje širenje na području ljepote. U tom je kontekstu Kering odlučio ući u stazu ljepote.
Godine 2023. Kering je uspostavio svoj prvi odjel ljepote i zaposlio Raffaellu Cornaggiu, bivšu izvršnu direktoricu Estée Lauder i veteranku s 30 godina iskustva u industriji ljepote, kao izvršnu direktoricu odjela ljepote, pokazujući svoju odlučnost da produbi svoju kultivaciju na polju ljepote.
Ubrzo nakon uspostave odjela za ljepotu, Kering je brzo pokrenuo akviziciju vrhunskog-branda mirisa Creed i od tada formulirao relativno jasnu "kartu borbe": s jedne strane, optimizirati Creedovu organizacijsku strukturu, kao što je imenovanje novog izvršnog direktora brenda kako bi ojačao svoju vodeću poziciju na polju vrhunskih-niche mirisa; s druge strane, počeo je ponovno pokretati kozmetičke ili parfemske linije svojih brendova kao što je Baodiejia i postupno graditi raznoliku matricu brenda.
Iz perspektive distribucije brenda, Creed predstavlja stručnost i naslijeđe u high-sektoru niche mirisa, dok su Bvlgari i Balenciaga usidreni u segmentu modnih luksuznih parfema, koje karakteriziraju nenametljivi i profinjeni stilovi. Uz to, s Guccijem koji pokriva i kategorije parfema i šminke, kombinira i modnu privlačnost i masovni utjecaj. Ove tri sile tvore matricu marke s jasnim pozicioniranjem i prepoznatljivim stilovima.
Nakon niza strateških poteza, Kering grupa je postavila određene temelje u sektoru ljepote. Prema financijskom izvješću, 2024. prihod Keringovog odjela za ljepotu dosegnuo je 323 milijuna eura (približno 2,643 milijarde RMB), -na-godinu povećanje od 421%. Izvješće je istaknulo Creed, ističući da je njegova izvanredna izvedba bila ključni pokretač rasta odjela.
Ulaskom u 2025. godinu ovaj se trend rasta nastavio. U prva tri tromjesečja 2025. Keringov prihod od ljepote iznosio je 238 milijuna eura (oko 1,895 milijardi RMB), održavajući stabilan rast i dodatno potvrđujući da njegova vrhunska-strategija ljepote, posebice mirisa, počinje davati rezultate. Upravo je ovaj postupno formiran portfelj ljepote ono što je naposljetku privuklo pozornost L'Oréala.
Na globalnom tržištu ljepote, vrhunska-ljepota postala je ključno bojno polje za divove. Međutim, usred oštre konkurencije, pritisak rasta na luksuznu ljepotu također je postao očit za nekoliko velikih igrača, a L'Oréal nije iznimka.
Pregledom L'Oréalovih financijskih izvješća u posljednje tri godine utvrđeno je da je, iako je poslovanje vrhunske kozmetike zadržalo nizak jedno-znamenkasti rast, njegova stopa rasta dosljedno bila najsporija u usporedbi s drugim glavnim segmentima kao što je odjel Skin Science. Na primjer, prošle je godine prodaja ovog odjela dosegla 15,59 milijardi eura (približno 124,137 milijardi RMB), što je u osnovi nepromijenjeno u usporedbi s prethodnom godinom, s rastom LFL (like-for-like) od 2,8%, što je najniži rang među svim odjelima. Za L'Oréal je postalo hitno ubrizgavanje nove vitalnosti u visoko{8}}diviziju ljepote i traženje novih prilika za rast.
Međutim, vrhunska{0}}divizija ljepote nije bez vrhunaca. L'Oréalovo financijsko izvješće za 2025. spominje da je kategorija parfema nastavila pokazivati dvo-znamenkasti rast, a parfemski proizvodi i dalje su važan pokretač rasta tvrtke.
U pozadini globalnog tržišta parfema koje se kreće prema ljestvici od 500 milijardi eura, L'Oréalova strategija velikog ulaganja u sektor parfema odavno je očita. Bilo da se radi o rijetkom ulaganju u kineske brendove parfema Wenxian i Guanxia ili o najavi prošlog studenog da će dodati 60 milijuna eura (oko 478 milijuna RMB) svojoj tvornici Gossy u sjevernoj Francuskoj kako bi udvostručio proizvodni kapacitet parfema, L'Oréalovi potezi u sektoru mirisa ubrzavaju se.
Ova akvizicija Kering Beauty od strane L'Oréala, koja je izravno usmjerena na vrhunski-brand mirisa Creed, ubrizgat će novu vitalnost u-diviziju ljepote i L'Oréal je smatra "važnom prekretnicom".
Ye Hongmu je izjavio: "Ovo će učvrstiti našu globalnu vodeću poziciju u ljepoti i vrhunskoj ljepoti. Tijekom sljedećih pedeset godina radit ćemo zajedno kako bismo napisali novo poglavlje za ove legendarne robne marke i otključali njihov golemi potencijal rasta."
"Ova akvizicija označava važnu prekretnicu za L'Oréalov odjel premium kozmetike," naglasio je Cyril Chapuy, predsjednik L'Oréalovog odjela Premium Cosmetics.
Vrijedno je napomenuti da je tjedan dana prije nego što je L'Oréalova akvizicija Kering Beauty finalizirana, vijest o spajanju Estée Lauder s Puigom također privukla pozornost industrije, što je potez koji je na sličan način usmjeren na high-kozmetički sektor, posebno sektor parfema.
U međuvremenu, Unilever, dok usmjerava svoje sektore hrane i masovne osobne njege, također kontinuirano jača svoju oznaku "ljepota", čineći vrhunsku ljepotu strateškim fokusom.
Budući da prvih deset svjetskih kozmetičkih tvrtki sve više cilja na vrhunsku-ljepotu kako bi učvrstili svoje pozicije, to također ukazuje da konkurencija u-segmentu vrhunske ljepote tiho ulazi u novi ciklus.